بک لینک چیست ؟ تاثیر بک لینک در سئو سایت و اقدامات لازم برای دریافت بک لینک باکیفیت
بک لینک یا Backlink چیست ؟ بکلینک ها لینکهایی هستند که از سایر وبسایتها به سایت ما پیوند میشوند. تاثیر بک لینک در سئو بستگی به تعداد و کیفیت بکلینک ها دارد (هرچند کیفیت مهمتر است). به تلاشهای هدفمندی که در راستای گرفتن بک لینک انجام میشود لینک سازی یا لینک بیلدینگ نیز میگویند. در ادامه با این مفاهیم بیشتر آشنا میشویم و درباره نحوه دریافت بک لینک نیز صحبت میکنیم.
این مقاله نیز بخشی از دوره آموزش سئو میباشد که بصورت رایگان در اختیار شما قرار گرفته است. میتوانید با کلیک روی لینک، سایر سرفصلهای این دوره را نیز ببینید و به مطالب آن دسترسی داشته باشید.
1 بک لینک یا Backlink چیست؟
بکلینک ها یا لینکهای ورودی یا لینکهای یکطرفه، لینکهایی هستند که از یک وبسایت به صفحهای در یک وبسایت دیگر اشاره دارند. منظور از لینک سازی یا لینک بیلدینگ نیز معمولا دریافت بک لینک میباشد. البته گاهی لینک سازی درباره لینکهای داخلی سایت نیز به کار میرود.
گوگل و سایر موتورهای جستجوی اصلی، بکلینکهای واردشده به یک صفحه را مانند رای برای آن صفحه خاص در نظر میگیرند. صفحاتی که بکلینک بیشتری میگیرند، شانسشان برای قرارگیری بین رتبههای بالا بیشتر است.
2 چرا بکلینک مهم است؟ تاثیر بک لینک در سئو چیست؟
علت اهمیت بک لینک چیست ؟ Backlinkها مانند آرائی هستند که سایر سایتها به ما میدهند. هرکدام از این آراء به موتور جستجو میگویند: “این محتوا ارزشمند، معتبر و مفید است”. برای گرفتن بک لینک بیشتر و موثرتر باید لینک سازی یا لینک بیلدینگ را در استراتژی سئو لحاظ کرد.
پس هرچه تعداد آراء سایت شما بیشتر باشد، سایتتان رتبه بهتری در گوگل و سایر موتورهای جستجو خواهد داشت.
استفاده از لینکها در الگوریتمهای موتورهای جستجو، موضوع تازهای نیست. در واقع، بک لینک پایه و اساس الگوریتم اصلی گوگل را تشکیل میدهد. این الگوریتم برای رتبه صفحه است و به آن PageRank میگویند.
با اینکه گوگل هزاران تغییر در الگوریتمهایش وجود آورده است، اما لینک سازی بعنوان یک سیگنال کلیدی در رتبهبندی نتایج جستجو باقی مانده است.
در مقاله عوامل رتبهبندی موتور جستجو میتوانید با فاکتورهایی که گوگل یا سایر موتورهای جستجو برای رتبهبندی صفحات در نظر میگیرند آشنا شوید.
و گوگل اظهار داشته که بک لینک بعنوان یکی از سه فاکتور مهم در رتبهبندی نتایج توسط موتورهای جستجو باقی میماند.
3 بکلینک چگونه باعث بهبود سئو سایت میشود؟
در مقاله سئو چیست گفتیم که بکلینک ها به افزایش رتبه صفحه و دامنه کمک میکنند. میخواهیم بدانیم نقش بک لینک چیست و چگونه به بهبود رتبه سایت کمک میکند.
الگوریتمهای گوگل اینطور طراحی شدهاند که به صفحاتی که نیاز کاربران را برطرف میکنند امتیاز و رتبه خوبی بدهند. رضایت کاربر برای گوگل بسیار مهم است و در اولویت قرار دارد. بنابراین وقتی صفحهای برای کاربر ارزش قائل باشد و گوگل متوجه این موضوع شود، رتبه آن صفحه را بهبود میبخشد.
حال ببینیم این موضوع چه ارتباطی به بک لینک دارد:
فرض کنید شما یک محتوا درباره نحوه تغییر DNS های دامنه روی سایتتان دارید که بسیار مفید، جامع و کامل است. یک شرکت ارائه خدمات میزبانی، محتوایی درباره خرید دامنه و هاست روی سایتش قرار داده است.
در داخل محتوا اشارهای دارد به اینکه چه زمانی نیاز به تغییر DNS های سایت خواهیم داشت. اما توضیحی درباره نحوه انجام این کار نمیدهد زیرا از موضوع اصلی محتوای خود دور خواهد شد.
در عوض لینکی از محتوای خود به مقاله شما برای کاربر قرار میدهد تا در صورت نیاز، کاربر از آن استفاده کند و اطلاعات بیشتری درباره نحوه تغییر DNS دامنه به دست آورد.
گوگل متوجه میشود که محتوای شما یک محتوای به دردبخور است که یک سایت مرتبط به آن لینک داده است. دو نکته قابل ذکر در این باره این است که اولا هر چه تعداد سایتها و صفحاتی که به شما بکلینک میدهند بیشتر باشد، نشان دهنده مفید بودن محتوای شماست. ثانیا اگر سایت یا صفحهای که به شما بک لینک میدهد رتبه بالاتری نسبت به سایت و صفحه شما داشته باشد، بهتر است.
یک نکته مهم دیگر این است که وقتی درباره تعداد سایتهای بکلینک دهنده صحبت میکنیم منظورمان این نیست که فقط کمیت مهم است. در بحث لینک سازی کیفیت مهمتر از کمیت است. گرفتن بک لینک انگشت شمار از چند سایت معتبر و باکیفیت خیلی بهتر از داشتن هزاران بکلینک بی کیفیت است.
4 چه نوع بک لینک هایی ارزشمند هستند؟ ویژگیهای بکلینک با کیفیت (High-Quality Backlink)
تمام بک لینک ها یکسان ساخته نشدهاند. بعبارتی، اگر میخواهید در صفحات نتایج جستجو SERPs رتبه بالایی داشته باشید، روی گرفتن بک لینک های باکیفیت تمرکز کنید.
اینطور که معلوم است بکلینک های باکیفیت، دارای یک سری خصوصیات کلیدی یکسان هستند. در ادامه این ویژگیها را بیان میکنیم.
4.1 بک لینک های باکیفیت از سایتهای معتبر و قابل اعتماد وارد سایت ما میشوند
آیا شما دوست دارید از سایتی مانند ایسنا بکلینک دریافت کنید یا یک سایت ناشناس و گمنام که اتفاقی از آن بازدید کردهاید؟ گوگل نیز همین حس را در مورد دریافت بک لینک دارد.
این مفهوم را “اعتبار دامنه” گویند. در حقیقت، هرچه اعتبار یک سایت بیشتر باشد، اعتبار بیشتری را هم میتواند به سایت شما منتقل کند (از طریق لینک سازی ).
مثلا، وقتی یک سایت که اعتبار بالایی دارد به سایت شما لینک میدهد گوگل وزن زیادی به آن میدهد. و شما افزایش ناگهانی در ترافیک ارگانیک را شاهد خواهید بود. (افزایش نرخ کلیک ارگانیک یا CTR).
آیا دریافت چنین Backlink هایی دشوار است؟ بله قطعا.
آیا ارزشش را دارد؟ بله صد درصد ارزشش را دارد.
4.2 بکلینک باکیفیت شامل کلمه کلیدی هدف در متن پیوند خود است
بطور کلی، لینکهای شما باید دارای متن پیوند باشند، متنی که کلمه کلیدی هدف را شامل شود. حال به این هشدار توجه کنید :
نباید در بکار بردن متن پیوند دارای کلمه کلیدی، زیادهروی به خرج داد. در واقع گوگل در الگوریتم خود فیلتری به نام “الگوریتم پنگوئن” دارد.
پنگوئن گوگل، سایتهایی را که از روشهای سئو کلاه سیاه برای گرفتن بک لینک استفاده میکنند فیلتر میکند. و بطور ویژه روی سایتهایی تمرکز دارد که در لینک سازی از متنهای پیوند عینا مشابه با عنوان لینک استفاده میکنند.
4.3 سایت و صفحهای که به شما بکلینک میدهد باید از نظر موضوع، با سایت شما مرتبط باشد
وقتی یک سایت به یک سایت دیگر بکلینک میدهد، گوگل دوست دارد که ببیند این دو سایت به هم مرتبط هستند.
4.4 بک لینک قوی از نوع فالو (Dofollow) میباشد
گوگل و سایر موتورهای جستجو به لینکهای دارای تگ نوفالو (Nofollow) توجه زیادی نمیکنند اما استفاده از این لینکها میتواند باعث طبیعی تر شدن بکلینک شود.
(بعبارتی لینکهای نوفالو در الگوریتمهای گوگل یا سایر موتورهای جستجو شمارش نمیشوند).
خوشبختانه، اکثریت لینکهای روی وب، لینکهای فالو (Dofollow) هستند و اغلب لینکهایی که تگ نوفالو دارند ارزش چندانی ندارند. برای مثال، لینکهایی که از این منابع میآیند به احتمال زیاد نوفالو هستند:
- کامنتهای داخل بلاگها (بک لینک کامنتی)
- انتشار اخبار
- تبلیغات پولی
4.5 بکلینک باکیفیت از دامنهای است که قبلا به شما لینک نداده
فرض کنید یک بک لینک از سایت A دریافت کردهاید. حالا سایت A دوباره به شما لینک میدهد و دوباره و دوباره. آیا لینکهای دفعات دوم و سوم و چهارم به اندازه لینک دفعه اول قوی هستند؟ خیر.
به نظر میرسد دریافت بک لینک مکرر از یک سایت یکسان باعث کاهشی شدن قدرت آن بک لینک ها میشود.
5 اقدامات مهم جهت دریافت بک لینک
فهمیدیم نشانههای قوی بودن بک لینک چیست و درباره تاثیر بک لینک در سئو اطلاعاتی کسب کردیم. حال وقت آن رسیده که اقدامات مهم برای گرفتن بک لینک را یاد بگیریم.
5.1 تولید محتواهایی که ارزش بکلینک دادن داشته باشند
برای دریافت بک لینک نیاز به چیزی روی سایتتان دارید که ارزش لینک بیلدینگ داشته باشد (Linkable Assets). اساسا این محتوا باید چیزی باشد که مردم دوست داشته باشند به آن بک لینک بدهند. برای مثال، این پست را ببینید که نویسنده آن زمانیکه بلاگ خود را استارت زده این پست را در آن قرار داده است.
این پست به دلیل داشتن محتوای مناسب و با کیفیت حدود ۲۰ هزار بکلینک دریافت کرده است.
5.2 لینک سازی با استفاده از پستهای جمعآوری لینک (Link Roundup)
تصور کنید افراد پستهای بلاگ را فقط با یک هدف ایجاد میکردند، آن هم لینک دادن به محتواهای باکیفیت. آن نوع از محتوای باکیفیتی که روی سایت ایجاد کردهاید. خوشبختانه، این یک واقعیت است. و به آن پستها، گردآوری لینک یا گردش لینک (Link Roundup) میگویند.
این مثال را ببینید:
پستهایی که برای گردآوری لینک هستند، پستهای روزانه، هفتگی و یا ماهانه هستند که به یک سری محتواهای باکیفیت لینک میدهند.
یک مثال در تصویر زیر میبینید که پست جمع آوری لینک برای یک نویسنده منجر به دریافت بک لینک شده است.
5.3 استفاده از متد مرد متحرک (The Moving Man Method)
سه گام این فرایند را در زیر مشاهده مینمایید:
1- ابتدا، صفحات وب، منابع و یا کسبوکارهایی را پیدا کنید که از رده خارج شدهاند، یا تبدیل به برند جدید شدهاند و یا اخیرا نام خود را تغییر دادهاند.
2- سپس، سایتهایی را پیدا کنید که هنوز به این منابع از رده خارجشده بک لینک میدهند.
3- در آخر، به آن افراد ایمیل بزنید و بگویید که به منابع از رده خارجشده بک لینک میدهند.
5.4 اصلاح لینک شکسته
این استراتژی شبیه به متد مرد متحرک میباشد که در بالا آنرا یاد گرفتیم.
تفاوت در این است که در اصلاح لینک شکسته (Broken Link)، به دنبال صفحاتی میگردیم که خطای 404 دارند.
برای پیدا کردن این لینکهای 404، باید روی صفحات منبع در حوزه کاری خود تمرکز کنید. پس اگر مثلا در حوزه Fitness فعالیت دارید این رشتهکلمات را در گوگل جستجو خواهید کرد:
- “Fitness” + “Resource Page”
- “Fitness” + “Resources”
- “Fitness” + “Recommended Sites”
- “Fitness” + “Links”
و صفحاتی مانند صفحه زیر پیدا خواهید کرد:
حالا میتوانید به صاحب سایت ایمیل بزنید و درخواست لینک سازی کنید. اما معمولا درخواست کردن، نتیجه نمیدهد.
در عوض، به صاحب سایت اطلاعاتی در رابطه با لینکهای شکستهای که روی سایت پیدا کردید بدهید.
میتوانید براحتی لینکهای شکسته را روی هر صفحهای پیدا کنید. فقط کافی است از افزونه Check My Links در مرورگر گوگل کروم استفاده کنید.
این برنامه به سرعت هر نوع لینک شکستهای که در صفحه وجود دارد را پیدا میکند. و آنها را به رنگ قرمز درمیآورد تا پیدا کردنشان راحت باشد:
آخرین کاری که باید انجام دهید این است که به صاحب سایت ایمیل بزنید و درباره لینک مرده اطلاعرسانی کنید.
5.5 گذاشتن پست مهمان
آیا پست مهمان منسوخ شده است و لینک مرده به شمار میآید؟ در واقع خیر.
در حقیقت، وقتی اولین بار کار خود را شروع میکنید، گذاشتن پست مهمان یکی از بهترین راههای گرفتن بک لینک برای سایتتان است. اگر یک سایت درباره رژیم غذایی راهاندازی میکنید و یک پست مهمان روی سایتی که درباره گوشیهای آیفون است قرار میدهید، این کار از نظر گوگل اسپم خواهد بود.
اما وقتی پستهای مهمان شگفتانگیزی برای سایتهای باکیفیت در حوزه کاری خودتان بنویسید، چنین لینکهایی بهدرد بخور خواهند بود. پیداکردن محل مناسب برای پست مهمان ممکن است بسیار دشوار باشد.
5.6 اینفوگرافیها و سایر اقلام بصری
آیا اینفوگرافیها به خوبی گذشته کار میکنند؟ خیر. اما هنوز هم یک روش موثر در دریافت بک لینک هستند.
درواقع، وقتی نگاه کردیم که ببینیم کدام نوع محتوا بیشترین بک لینک در سئو را دریافت میکند، اینفوگرافیها تقریبا در رتبه های نخست قرار گرفتند.
5.7 به نمایش گذاشتن تایید و تصدیق مشتریان
شرکتهای بزرگ و کوچک دوست دارند که رضایت مشتریان خود را به نمایش بگذارند.
و شمایی که در حال استفاده از محصول یا خدماتی هستید و از آن خوشتان میآید، یادتان نرود که برای آنها پاداش (مثل اظهار رضایت) بفرستید.
برای اینکه نشان دهید واقعا شخصی هستید که معمولا به سایت شما بکلینک داده میشود، بدون اینکه شما از آنها درخواست کرده باشید رضایت کاربران را نمایش دهید.
این مثال را ببینید:
5.8 Reviewهای بلاگر
اگر یک نرمافزار دارید، یا یک محصول فیزیکی، خدمات مشاوره یا هرچیز باارزشی که در حال فروش آن هستید، میتوانید براحتی با ارائه محصولتان به بلاگرها بصورت رایگان تعدادی بک لینک باکیفیت دریافت نمایید..
5.9 احیاء لینک
احیاء لینک خیلی ساده است: ابتدا متنهایی را پیدا کنید که به شرکت شما اشاره دارد اما به سایتتان بکلینک نداده است. مثال زیر را ببینید:
میبینید نویسنده این مقاله چطور به یک سایت اشاره کرده اما به آن لینک نداده است؟ اینجاست که احیاء لینک معنا پیدا میکند. بجای گفتن “ای کاش به سایت ما بکلینک میدادند”، به شکل فعالی با آنها ارتباط بگیرید و از آنها بخواهید لینک بیلدینگ انجام بدهند. برای اینکار میتوانید از ابزارهایی مثل BuzzSumo و Mention.com برای یافتن سایتهایی که به برند شما اشاره دارند، استفاده نمایید.
5.10 استفاده از یک HARO
HARO که مخفف عبارت Help a Reporter Out است، یکی از بهترین روشهای دریافت بک لینک باکیفیت و معتبر از سایتهای خبری میباشد. HARO بدین شکل کار میکند:
1- در سایت WWW.HelpaReporter.Com به عنوان یک مرجع (Source) ثبت نام کنید.
2- سه ایمیل در هر روز از خبرنگارانی (گزارشگرها) که به دنبال مرجع هستند دریافت خواهید کرد. مثل ایمیل تصویر پایین:
3 – به اختیار خود با نکاتی مفید پاسخ آنها را بدهید.
راحت بود نه؟ شما یک پاسخ به خبرنگار ارائه میدهید و او به شما بکلینک میدهد. به همین راحتی!
سخن آخر
در این مقاله فهمیدیم که بک لینک چیست ، بک لینک در سئو چه تاثیری دارد و چه کارهایی میتوان برای گرفتن بک لینک و لینک سازی انجام داد. امیدواریم این مقاله مورد استفاده شما قرار گیرد. اگر از روشهای گفته شده در این مطلب استفاده نمایید قطعا بکلینک های زیادی از طرف سایتهای دیگر دریافت خواهید کرد.