معرفی 6 عنصر اصلی بازاریابی محتوا

0
(0)

بازاریابی محتوا (Content Marketing) و بازاریابی موتور جستجو (SEM) هر دو شیوه‌های نوین جذب مشتری و هردو مرتبط با مفهوم تولید محتوا هستند.

در این مقاله اختصاصا درباره بازاریابی محتوا صحبت می‌کنیم. در هر دوی این روش‌ها تولید محتوای سئوشده می‌تواند موثر واقع شود. اما پرداختن بیش از حد به تولید محتوا باعث می‌شود بقیه اقدامات مهم را در نظر نگیریم.

تمرکز و توجه زیادی روی تولید محتوا وجود دارد که باعث می‌شود سایر گام‌های بازاریابی محتوا براحتی فراموش شوند. در این مقاله نگاهی به تمام عناصر بازاریابی محتوا داریم.

مهم نیست که چه مدت از زمانی که بازاریابی محتوا رایج شد می‌گذرد، هنوز خیلی از بازاریاب‌ها تعادل خود را در این حوزه پیدا نکرده‌اند.

اغلب ما می‌دانیم که بازاریابی محتوا و تولید محتوا هم‌معنی نیستند. اما با نگاه کردن به برنامه زمانبندی یا لیست کارها نمی‌توان این تفاوت را درک کرد.

  • تمرکز زیاد روی تولید محتوا همه جا قابل مشاهده است:
  • در استراتژی‌های بازاریابی محتوا که این سوال را می‌پرسند: “درباره چه چیزی صحبت کنیم؟”
  • در تقویم‌های محتوا که به این سوال پاسخ می‌دهند: “چه زمانی باید درباره آن صحبت کنیم؟”
  • در برنامه‌های زمانبندی که پر از محتواهای تکمیل‌شده هستند.

و در یادگیری‌های بیش از حد از طریق تولید محتوا، در همه این موارد ما در حال فاصله گرفتن از عناصر مهم بازاریابی محتوا هستیم.

به همین دلیل است که بدون توجه به اینکه روزی چند بار جمله معروف “بیشتر از تولید محتوا روی توسعه و ترویج آن وقت بگذارید” را می‌شنویم، اصلا واقعیت‌های روزانه ما بعنوان بازاریاب و فروشنده شباهتی به این جمله ندارد.

این ذهنیت جا افتاده که اگر دست از تولید محتوای هفتگی بکشیم، دیگر مشتری‌ها نمی‌توانند ما را پیدا کنند.

اما وقتی تولید محتوا را برای دریافت انرژی و رسیدگی به سایر عناصر اصلی بازاریابی محتوا متوقف می‌کنیم، برعکس این قضیه اتفاق می‌افتد.

هرچه کمتر تولید کنید، بیشتر می‌توانید برای تقویت آنچه تولید کرده‌اید وقت و انرژی بگذارید، و کمتر نیاز به تولید خواهید داشت.

بنابراین برای حفظ تعادل در تولید محتوا چه چیزهایی را باید یاد بگیرید؟

در اینجا عناصر مختلف بازاریابی محتوا را شرح می‌دهیم.

1 – استراتژی محتوا (Content Strategy)

همه چیز از همینجا شروع می‌شود.

قبل از اینکه کار دیگری (از جمله انتشار محتوا) بکنید، باید .

در این مرحله موارد زیر را متوجه می‌شوید:

  • جستجوی مخاطب: کسی که با او صحبت می‌کنید و مخاطب شماست.
  • نقشه مسیر: کاری که می‌خواهید انجام دهند.
  • انتخاب کانال: چطور و از کجا با آنها ارتباط برقرا می‌کنید.
  • انتخاب موضوع: درباره چه چیزی با آنها صحبت می‌کنید.
  • مدیریت پروژه: تیم شما به چه شکل این کار را به اتمام خواهند رساند.

بعلاوه اینکه چطور همه چیز را بهینه کنیم تا همه نتایج را به ماکزیمم مقدار برسانیم.

و مثل بقیه عناصری که در این فهرست وجود دارند، استراتژی محتوا چیزی نیست که فقط یک بار آنرا انجام دهید.

درحالیکه استراتژی شما هنگام شروع بازاریابی محتوا باید روی چرکنویس ساخته شود، همچنان نیاز به سالی یک یا دوبار بازبینی و بروزرسانی را نیز دارد.

2 – تولید محتوا (Content Creation)

وقتی استراتژی محتوای خود را آپدیت کردید یا توسعه دادید وقت آن است که تولید محتوا را آغاز کنید.

اما این مرحله حتی فراتر از تولید محتوا است.

منظور این است که:

محتوا صرفنظر از نوع و کانال ارائه آن، درصورتیکه بدون هیچ برنامه‌ریزی شروع به تولید آن کنید سخت‌ترین و زمان‌برترین چیزی است که تولید می‌شود.

فرایند کامل تولید محتوا شامل انواع مختلفی از کارهاست. و تلاش برای انجام همزمان همه آنها باعث می‌شود که فرایند نوشتن، طراحی، و ضبط نیاز به کار مضاعف و غیرضروری داشته باشد.

وقتی که برای سرچ کردن موضوع خود زمان می‌گذارید، ساختار ایجاد می‌کنید، نکات مورد بحث را تعیین می‌کنید، و کارهای دیگری را قبل از شروع نوشتن انجام می‌دهید، همه چیز خیلی آسانتر می‌شود.

این درمورد محتواهایی که نوشتار کمتری دارند نیز صادق است، مثل پادکست‌ها و ویدئوها.

فرایند را بشکنید و پروژه‌های مربوط به محتوای خود را با گام‌های کوچک انجام دهید، بجای اینکه همه چیز را یک باره انجام دهید.

3 – بهینه‌سازی محتوا (Content Optimization)

همانطور که کارهایی بیش از آنچه که ما فکر می‌کنیم قبل از تولید محتوا وجود دارد، کارهای زیادی هم بعد از آن وجود دارد.

درصورتیکه متن یا ویدئو محتوای شما برای مسیر مشتری در استراتژی بازاریابی بهینه نشده باشند، هر چقدر هم که کیفیت بالایی داشته باشند مهم نیست.

یا اگر برای کسی که دقیقا به دنبال محتوای شما نیست قابل کشف و دستیابی نباشد.

این یعنی بین تولید محتوا و انتشار آن، لازم است آنرا برای چیزی که قبل و بعد از آن در مسیر مشتری وجود دارد بهینه کنید.

اگر می‌خواهید به کمک سئو بازدیدکننده جذب کنید، یعنی باید بابت کلمه کلیدی یا کلمات کلیدی خود بهینه‌سازی انجام دهید.

همه این بهینه‌سازی‌ها قبل از اینکه محتوا منتشر شود باید دوبار بررسی شوند.

تولید و بهینه‌سازی محتوا تنها بخشی از سئو است. برای یادگیری تمام مباحث و مفاهیم آن می‌توانید به دوره رایگان آموزش سئو در سایت مراجعه نمایید.

4 – توزیع محتوا (Content Distribution)

وقتی محتوا برنامه‌ریزی، تولید و بهینه شد وقت انتشار آن است.

و هنوز فرآیند برای شروع مجدد آماده نیست.

هنوز مردم باید درباره آن بدانند.

حتی اگر سایتی دارید که ترافیک ارگانیک زیادی دارد و همیشه دیده می‌شود، باز هم تلاش در جهت توزیع بیشتر آن باعث سرعت بخشیدن به همه چیز می‌شود.

باید روی مواردی مثل موارد زیر وقت بگذارید:

  • اشتراک‌گذاری محتوای جدید در رسانه‌های اجتماعی.
  • ایمیل کردن آن به مشتریان و دنبال‌کنندگانتان.
  • ارسال آن به افراد تاثیرگذار در شبکه خود که احتمال می‌دهید به آن علاقمند باشند.

بیشتر ما این حس را تجربه کردیم که محتوایی فوق‌العاده را تولید کنیم ولی کسی آنرا نبیند. این گام برای جلوگیری از چنین تجربه‌هایی است.

5 – استفاده مجدد از محتوا (Content Repurposing)

علاوه بر توزیع محتوا، استفاده مجدد از محتوا نیز روش دیگری است برای اینکه محتوای شما بیشتر دیده شود.

توزیع محتوا بیشتر مربوط به جذب افراد از سایر پلتفرم‌ها به سمت محتوای سایت شماست. اما استفاده مجدد از محتوا مربوط به نمایش محتوای سایت برای افراد در سایر پلتفرم‌هاست.

هردو می‌توانند بلافاصله بعد از اینکه محتوا منتشر شد انجام شوند تا اولین موج بازدید از محتوا را رقم بزنند.

اما درصورتیکه محتوای قدیمی‌تر که کیفیت بالایی هم دارد ولی توجه کمی را جلب کرده بهبود دهید و مجددا استفاده کنید نتیجه بسیار قویتری خواهید داشت.

بعضی از انواع رایج محتوای استفاده مجدد شامل اینهاست:

تغییر فرمت آن از یک رسانه به رسانه دیگر، مثل تبدیل متن به ویدئو، پادکست، یا گرافیک.

شکستن یک قطعه محتوای بزرگ به قطعات کوچکتر

ادغام قطعات کوچکتر در قالب یک قطعه محتوای بزرگ.

انتشار مجدد محتوا در قالب فعلی خودش از طریق کانال‌های دیگر عرضه محتوا.

6 – نگهداری محتوا (Content Maintenance)

آخرین عنصر بازاریابی محتوا، نگهداری محتواست.

همانطور که محتوا ممکن است در تئوری همیشه سبز (همیشه مثبت و مفید) باشد، می‌تواند براحتی نیز کهنه شود و شروع به نشان دادن عملکرد ضعیف نسبت به قبل خود کند.

درختان همیشه سرسبز (EverGreen) را مجسم کنید که محتوا را در بالا به آنها تشبیه کردیم: فقط بخاطر اینکه همیشه سبز هستند به این معنی نیست که نمی‌میرند یا نیاز به تغذیه ندارند.

نگهداری محتوا نیز برای بازاریابی، حکم تغذیه را دارد.

باید مطمئن شوید که محتوای همیشه سبز شما که عملکرد بسیار خوبی دارد همیشه تازه، بهینه و در راستای اهداف تجاری کسب و کار شماست. بدین ترتیب، می‌توانید به توزیع و استفاده مجدد از بهترین محتوای خود و نگهداری (یا حتی بهبود) رتبه در صفحات نتایج جستجو (SERPs) در طول زمان ادامه دهید.

مهم نیست که یک محتوای خاص چه مدت پیش منتشر شده باشد.

نتیجه‌گیری

بازاریاب‌های زیادی فکر می‌کنند تولید محتوای کمتر باعث می‌شود نتیجه کمتری بگیرند.

اما این فقط زمانی صحت دارد که زمانی که صرفه‌جویی کرده‌اید را به سایر عناصر بازاریابی محتوا اختصاص ندهید.

اگر زمان کمتری را صرف تولید محتوا کنید و بجای آن زمان بیشتری را صرف بخش‌هایی از این فرایند کنید که قبلا از آنها غافل بودید، محتوایی که تولید می‌کنید حتی بهتر از قبل عمل خواهد کرد.

این مطلب چقدر مفید بود؟

از 1 تا 5 امتیاز بدید

درصد رضایت 0 / 5. تعداد رای: 0

2 نظرات
  1. aran می گوید

    سلام میشه لطف کنید از طریق ایمیل با من در ارتباط باشید، من قصد دارم برای فروشگاه خودم یک سایت طراحی کنم.راهنمایی کنید که باید چیکارکنم؟

    1. seof می گوید

      سلام، بله ایمیل برای شما ارسال شد

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.