نشانه گذاری اسکیما نوعی میکرودیتا است و استفاده از آن کمک می‌کند گوگل درک بهتری از محتوای صفحات وبسایت داشته باشد. اسکیما می‌تواند محتوای وبسایت شما را در نتایج جستجو بصورت ریچ اسنیپت نمایش دهد و همین باعث بهبود رتبه سایت خواهد شد. اگر با اسکیما و روش ساخت آن آشنایی ندارید مقاله مربوطه را مطالعه نمایید.

استفاده از اسکیما چه تاثیری در سئو دارد؟

در اوایل سال 2018، راجر مونتی براساس منبع “Introduction to Structured Data” درباره بروزرسانی الگوریتم گوگل و کارکرد داده‌های ساختار یافته اینگونه اظهار نظر کرد:

راجر مونتی:

موتور جستجوی گوگل برای درک محتوای صفحات تلاش زیادی می‌کند. شما می‌توانید با ارائه سرنخ‌هایی در یک صفحه، کار گوگل را راحت‌تر کنید. استفاده از داده‌های ساختار یافته در وبسایت فرایند درک محتوا توسط گوگل را آسان‌تر می‌کند.

نظرات متخصصان گوگل نیز مفید بودن استفاده از اسکیما را برای موتور جستجو تایید می‌کنند اما آن را به عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی نمی‌دانند. سایت Schema.org درباره علت مهم بودن اسکیما برای موتور جستجوی گوگل اینگونه توضیح می‌دهد:

صفحات وبسایت شما محتواهای گوناگونی دارند که مخاطبان می‌توانند آن‌ها را درک کنند اما موتورهای جستجو درک محدودی دارند. شما با قراردادن نشانه در صفحات خود می‌توانید بفهمانید که محتوای صفحه درباره چه موضوعی است و نوع محتوا مثلا تصویر، ویدیو، صوت و … را مشخص نمایید. این کار باعث می‌شود که موتور جستجو نتایج مفید و مرتبط با جستجوی کاربر را نمایش دهد.

در سال 2020 آزمایشی توسط دیکسون جونز انجام شد که نشان داد در طول یک ماه وبسایت‌هایی که از داده‌های ساختاریافته مثل اسکیما استفاده کرده‌اند، دو برابر رتبه بهتری از سایر سایت‌ها کسب کرده‌اند. او همچنین اعلام کرد که چنین وبسایت‌هایی محتوای غنی‌تری نیز دارند.

نظرات مهندسان گوگل درباره تاثیر اسکیما در سئو

در مقاله مونتی، گری ایلیس عضو شرکت گوگل چندین نکته را بیان کرده است:

• داده‌های ساختاریافته را به صفحات خود اضافه کنید تا گوگل هنگام ایندکس کردن صفحات، موضوع وبسایت را تشخیص دهد.
• درک موضوع صفحات وبسایت توسط گوگل باعث می‌شود بطور غیر مستقیم در رتبه شما نیز تاثیر بگذارد.

گری ایلیس معتقد است که تاثیر اسکیما در سئو بطور غیر مستقیم است و نمی‌توان آن را یک فاکتور رتبه‌بندی در نظر گرفت. جان مولر نیز در سال 2018 در پاسخ به سوال کاربران اعلام کرد که استفاده از اسکیما به سادگی باعث افزایش رتبه نخواهد شد. گوگل با کمک اسکیما و درک موضوع صفحات، نتایج مفید و مرتبط را به کاربران نمایش می‌دهد. اما به این معنا نیست که هر وبسایتی با استفاده از اسکیما رتبه بهتری بدست می‌آورد بلکه فاکتورهای دیگر رتبه‌بندی نیز توسط موتور جستجو در نظر گرفته می‌شود.

در سال 2020، دنی سالیوان نیز نظر جان مولر را تایید کرد و اسکیما را به عنوان یک عامل رتبه‌بندی تایید نکرد.

The post آیا استفاده از اسکیما برای سئو خوب است؟ [از دیدگاه گوگل] appeared first on سئوف.

اگر با سئو وبسایت آشنا باشید، قطعا می‌دانید که هدف نهایی سئوکاران رسیدن به رتبه یک گوگل و افزایش ترافیک سایت است اما شاید تا به حال چیزی درباره رتبه صفر گوگل نشنیده باشید. فیچر اسنیپت (Featured Snippet) همان رتبه صفر گوگل است که در این مقاله قصد داریم با آن بیشتر آشنا شویم.

1 فیچر اسنیپت چیست؟

تا به حال شده سوالی را در گوگل جستجو کنید و در قسمت بالای نتایج جستجو پاسخ را مشاهده کنید؟
فیچر اسنیپت همان متن کوتاهی است که در بالای SERP نمایش داده می‌شود و به پرسش کاربر بصورت مختصر و کافی پاسخ می‌دهد. این قابلیت توسط خود گوگل اجرا می‌شود و سئوکاران در آن نقشی ندارند. گوگل با توجه به محتوای سایت‌ها، پرسش کاربر، میزان بازدید و رتبه وبسایت تصمیم می‌گیرد محتوای کدام سایت را به عنوان فیچر اسنیپت نمایش دهد. البته می‌توانید احتمال دیده شدن وبسایت خود در Featured Snippet را افزایش دهید.

2 تفاوت Featured Snippet و گراف دانش گوگل چیست؟

گراف دانش گوگل معمولا وقتی نمایش داده می‌شود که نام برندها، افراد مشهور، فیلم، سریال و مواردی شبیه به این جستجو شود. به تصویر زیر نگاه کنید که باکس سمت راست، گراف دانش گوگل است. گراف دانش گوگل معمولا مجموعه‌ای از اطلاعات چندین وبسایت معتبر را نمایش می‌دهد. درحالی که فیچر اسنیپت نمایش دهنده اطلاعات یک سایت است.

همچنین در قسمت پایین گراف دانش گوگل، چندین موضوع مرتبط دیگر توسط گوگل نشان داده شده است. گراف دانش گوگل نیز انواع مختلفی دارد که در مقاله مربوط به آن بیشتر توضیح خواهیم داد.

3 انواع فیچر اسنیپت

Featured Snippetها انواع مختلفی دارند اما در وب فارسی فقط یک نوع از آن‌ها نمایش داده می‌شود. البته با بروزرسانی‌های مداوم الگوریتم‌های گوگل ممکن است انواع دیگر آن نیز برای ما فعال شود.

3.1 فیچر اسنیپت پاراگراف یا Definition Box

معمول‌ترین نوع فیچر اسنیپت که با آن مواجه می‌شوید، پاراگراف است. گوگل در یک باکس حدود ۴۰ الی ۶۰ کلمه از محتوا را نمایش می‌دهد. این نوع معمولا وقتی مشاهده می‌شود که کاربر از کلمات پرسشی مثل what, who, where و … استفاده کند.

3.2 Featured Snippet جدول

هنگامی که پرسش کاربر شامل مقایسه باشد، گوگل فیچر اسنیپت را بصورت جدول نمایش می‌دهد. مثلا پرسش می‌تواند ۱۰۰ کلمه پرجستجو در گوگل یا تخصصی تر مثل مقایسه افزونه یوست سئو و رنک مث باشد.

3.3 Featured Snippet از نوع لیست

زمانی که کاربر به دنبال آموزش چیزی بصورت مختصر باشد یا بهترین ابزارهای رایگان سئو را بخواهد، فیچر اسنیپت بصورت لیست شماره گذاری شده یا بولت دار نمایش داده می‌شود.

3.4 فیچر اسنیپت ویدیو

معمولا این نوع Featured Snippet ها از داخل ویدیوهای یوتیوب و در پاسخ به سوالاتی که با چگونه شروع می‌شوند، نمایش داده می‌شوند. در وب فارسی فیچر اسنیپت ویدیویی نمایش داده می‌شود.

3.5 Featured Snippet پاسخ کوتاه

جواب بسیاری از پرسش‌های کاربران در حد یک کلمه است. گوگل نیز با داشتن هوش مصنوعی بالا این نوع فیچر اسنیپت را نمایش می‌دهد تا کاربران نیاز به جستجو در سایت‌های مختلف نداشته باشند.

4 تاثیر فیچر اسنیپت در سئو

5 چگونه محتوای وبسایت در فیچر اسنیپت قرار می‌گیرد؟

حال که تاثیرات Featured Snippet در سئو سایت را متوجه شدید، باید بدانید چگونه محتوای سایت خود را برای قرار گرفتن در جایگاه صفر گوگل آماده کنید. البته هیچ تضمینی وجود ندارد که محتوای شما در این قسمت از نتایج قرار بگیرد اما ارزش این را دارد که شانس خود را امتحان کنید و از رقبای خود عقب نیافتید.

The post فیچر اسنیپت چیست؟ آموزش اضافه کردن Featured Snippet appeared first on سئوف.

برای اینکه گوگل و ربات‌هایش بتوانند درکی از صفحات یک وبسایت داشته باشند، روش‌های مختلفی وجود دارد. یکی از روش‌ها نشانه گذاری اسکیما (schema markup) است. گوگل با کمک علامت‌های اسکیما راحت‌تر می‌تواند سایت را فراخوانی کند و محتوای آن را درک کند. به همین دلیل اسکیما در بهبود سئو سایت تاثیر مثبتی دارد.

Schema.org چیست؟

در سال ۲۰۱۱ وبسایت Schema.org با موتور جستجوهای بینگ، گوگل، یاندکس و یاهو شروع به همکاری کرد. این سایت همه نشانه گذاری‌های اسکیما را دارد و درواقع موتورهای جستجو براساس آن محتواها را تحلیل و درک می‌کنند. نشانه گذاری اسکیما برای الگوریتم مرغ مگس‌خوار و RankBrain بسیار مهم است زیرا با کمک به درک محتوای جستجوی کاربر باعث می‌شود نتیجه جستجوی باکیفیتی ارائه دهد.

اسکیما رتبه بندی وبسایت در نتایج جستجو را بهبود می‌بخشد؟

طبق تحقیقات انجام شده، ریزداده‌های اسکیما تاثیر مستقیمی بر روی رتبه بندی نتایج جستجو ندارد. با این حال نتایج غنی یا ریچ اسنیپت‌ها باعث برجسته شدن صفحات وبسایت شما در صفحه نتایج جستجو می‌شوند. همین امر باعث افزایش نرخ کلیک و درنهایت افزایش رتبه و ترافیک وبسایت می‌شود. طبق مطالعات acmqueue بیش از دو سوم نتایج جستجوی گوگل شامل نتایج غنی با نشانه گذاری Schema.org نیستند و همین یک فرصت خوب برای استفاده از اسکیما است.

کاربرد اسکیما

برای هرنوع داده در وبسایت می‌توان از اسکیما استفاده کرد اما رایج‌ترین کاربردهای آن برای موارد زیر است:

• رویدادها
• سازمان‌ها و کسب و کارهای محلی
• رستوران‌ها
• محصولات
• کتاب‌ها
• اپلیکشن‌ها
• نظرات
• ویدیوها

اضافه کردن اسکیما به صفحات وبسایت

برای نشانه گذاری اسکیما داخل صفحات وبسایت شیوه‌های مختلفی وجود دارد که در ادامه با هرکدام از آن‌ها آشنا می‌شویم:

استفاده از میکرودیتا

میکرودیتا مجموعه‌ای از تگ‌ها هستند که عناصر HTML موجود در صفحات وبسایت را با نشانه گذاری برای موتورهای جستجو قابل خواندن می‌کنند. استفاده از میکرودیتا کار سختی نیست و حتی افراد مبتدی می‌توانند از آن استفاده کنند. البته مشکل استفاده از میکرودیتا این است که برای هرمورد جداگانه باید در صفحات خود نشانه گذاری اسکیما را انجام دهید. قبل از اضافه کردن اسکیما باید موضوع صفحات خود را تعیین کنید و پس از آن می‌توانید برچسب گذاری را شروع کنید. هر میکرودیتا سه تگ به نام‌های itemtype، itemprop و itemscope دارد که با آن می‌توان کدهای اسکیما را نوشت. itemtype موضوع تگ، itemscop حوزه آن و itemprop راهنما برای درک بهتر موضوع است. به مثال زیر توجه کنید که یک کد اسکیما درباره یک مقاله با موضوع ویلا در وبسایت است.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/villa">
<h1 itemprop="name">ویلای کریستیانو رونالدو</h1>
<span>نویسنده: <span itemprop="author "> علی احمدی</span></span>
</div>

در اینجا از دو itemprop برای اسم مقاله و نویسنده استفاده شده است. موضوع و حوزه این مقاله یکسان در نظر گرفته شده و به همین دلیل با هم نوشته شده است. این کد را باید بعد ار هدر سایت در صفحه موردنظر خود قرار دهید.

استفاده از گوگل سرچ کنسول

اکثر مدیران سایت و سئوکاران با گوگل سرچ کنسول آشنا هستند و از آن برای بهبود سئو وبسایت خود استفاده می‌کنند. در ورژن قدیمی یعنی وبمستر تولز بخشی به نام Data Highlighter وجود داشت که با آن نشانه گذاری صفحات انجام می‌شد. با استفاده از این قابلیت می‌توان موضوعات مختلفی مثل فیلم‌ها، نرم‌افزارها، محصولات و … را نشانه گذاری کرد تا در نتایج غنی گوگل به مخاطبان نشان داده شود. البته با آپدیت سرچ کنسول دیگر این روش زیاد مورد استفاده قرار نمی‌گیرد.

استفاده از اسکریپت JSON-LD

JSON-LD نیز یک نوع داده ساختار یافته است که با فرمت schema.org داده‌ها را پیاده سازی می‌کند. برای نشانه گذاری اسکیما از طریق JSON-LD دو روش استفاده از کدنویسی یا ابزارهای رایگان وجود دارد. در ادامه با استفاده از ابزار JSON-LD schema generator tool ساخت کدهای اسکیما را آموزش می‌دهیم.

۱_ وارد سایت schemaApp.com شوید.

این روش مناسب افرادی است که آشنایی با کدنویسی ندارند و میخواهند از کدهای آماده JSON-LD استفاده کنند. شما در این مرحله با انتخاب موضوع و حوزه موردنظر خود می‌توانید تگ‌هایی را تعریف کنید تا خود ابزار کد اسکیمای کامل را در اختیار شما قرار دهد.

۲_انتخاب موضوع

شما می‌توانید می‌توانید ابتدا موضوع موردنظر و سپس زیرشاخه مربوط به آن را تعیین کنید.

در غیراینصورت مثل تصویر زیر مستقیما زیرشاخه اصلی موردنظر خود را انتخاب کنید. .

۳ـ تکمیل اطلاعات درباره موضوع انتخابی

در این قسمت تعدادی فیلد داخل یک فرم نمایش داده می‌شود که باید آن‌ها را نسبت به شاخه انتخابی پر کنید. برخی از این فیلدها اجباری و برخی اختیاری است. در تصویر زیر موضوع اصلی فیلم انتخاب شده است.

۴ـ ساخت کد JSON-LD

پس از پرکردن فیلدها در سمت راست بالای تصویر یک تکه کد اسکریپتی JSON-LD براساس پاسخ‌های شما درست می‌شود. در این تکه کد @contex همیشه مقدار ثابتی است که معرف سایت اسکیما است. آیتم @type نشان دهنده موضوع انتخاب شده است. اگر داخل فیلدها اسم بازیگر را نیز اضافه کنید آن را با آیتم @type نمایش می‌دهد.

<script type="application/ld+json">
{
"@contex": "http://schema.org/",
"@type": "Movie",
"actor": {
"@type": "person",
"additionalName": "Javier Bardem",
"award": Best Supporting Actor Skyfall (2012) ",
"birthDate": "March 1, 1969"
}
}
</script>

۵ـ تست و کپی کد اسکیما

شما برای بررسی صحیح بودن تکه کد می‌توانید از گزینه TEST MARKUP  استفاده کنید تا خطاها را مشخص نماید. پس از آن تکه کد را کپی کرده و برای وبسایت خود استفاده نمایید.

استفاده از گوگل تگ منیجر (GTM) برای نشانه گذاری اسکیما

پس از نصب و فعالسازی افزونه گوگل تگ منیجر بر روی وبسایت خود می‌توانید کدهای اسکریپتی JSON-LD را به سایت خود اضافه نمایید.

۱ـ ایجاد تگ جدید

طبق تصویر در داخل باکس NEW TAG گزینه ADD A NEW TAG را انتخاب نمایید.

۲ـ تعیین نوع تگ

در این مرحله دو گزینه Tag Configuration و Teriggering را نمایش می‌دهد که باید گزینه اول را انتخاب کنید. سپس از منوی بازشده بر روی Custom HTML کلیک کنید.

۳ـ جایگذاری کد JSON-LD

کدی که در روش قبلی به کمک سایت schemaApp.com ساختید را در این قسمت جایگذاری کرده و گزینه save را کلیک کنید.

۴ـ ذخیره تگ

پس از ذخیره کد، یک پنجره Pop-up با دو گزینه نمایش داده می‌شود که باید SAVE TAG را انتخاب کنید و تگ خود را نامگذاری کنید.

۵ـ ایجاد Trigger

به کمک  Trigger می‌توانید برای تگ‌های ایجاد شده ویژگی‌هایی را مثل زمان و نحوه اجرا تعیین کنید. طبق تصویر برای ایجاد تریگر از منوی سمت چپ بر روی Triggers کلیک کرده و سپس New را انتخاب کنید.

۶_ تعریف نوع تریگر

نوع تریگر را بهتر است براساس بازدید از صفحه تعریف کنید. درواقع با اینکار هنگام بازدید ربات‌های گوگل از صفحه وبسایت کدهای اسکیما فعال و قابل خواندن توسط ربات‌ها می‌شوند. برای اینکار در قسمت  Trigger Configuration بر روی choose a trigger type کلیک کرده و سپس Page View را از منوی سمت راست صفحه انتخاب نمایید.

۷ـ انتخاب اعمال شدن تگ بر روی صفحات

در این مرحله باید انتخاب کنید که تگ‌های اسکیما بر روی همه صفحات سایت یا فقط برخی از صفحات خاص قرار بگیرند. این قسمت می‌توانید به دلخواه خود یکی از دو گزینه را انتخاب کنید و سپس بر روی ذخیره کلیک کنید.

۸ـ اتصال تریگر Page View به تگ‌های HTML

حال باید تگی که در مرحله اول ایجاد کریم را به تریگر ساخته شده متصل نماییم. برای اینکار گزینه Tags را از منوی سمت چپ انتخاب کرده و سپس بر روی اسم تگ ایجاد شده کلیک کنید. در صفحه باز شده گزینه Choose a trigger to make this tag fire را انتخاب نمایید.

۹ـ انتخاب تریگر ساخته شده

نامی که برای تریگر خود انتخاب کرده بودید را از بین لیست تریگرها انتخاب نمایید و بعد گزینه ذخیره را کلیک کنید.

۱۰ـ انتشار تگ‌های اسکیما

گزینۀ SUBMIT که در قسمت بالایی صفحه قرار دارد را انتخاب کرده و پس از آن روی PUBLISH کلیک کنید. در این قسمت چندین سوال درباره نام و توضیحات تگ HTML نشان داده می‌شود. پس از پاسخ به آن‌ها گزینه Continue را انتخاب کنید. کد اسکیما با موفقیت در سایت شما قرار می‌گیرد و گوگل می‌تواند آن را فراخوانی کند.

The post نشانه گذاری اسکیما چیست؟ چند روش ساده برای ساخت آن appeared first on سئوف.

معمولا اصطلاحات structured data (داده‌های ساختار یافته)، اسکیما (schema) و نتایج غنی یا برجسته (Rich Results) در دنیای وب و سئو به جای هم استفاده می‌شوند. در ادامه قصد داریم با مفهوم دقیق هر کدام از این اصطلاحات آشنا شویم.

داده‌های ساختار یافته

از نظر گوگل، داده‌های ساختار یافته درواقع نوعی فرمت استاندارد برای ارائه طبقه بندی شده اطلاعات یک صفحه هستند. در واقع داده‌های ساختاریافته باعث درک بهتر وبسایت توسط گوگل می‌شوند. این المان نشانه‌گذار کمک می‌کند که ربات‌های گوگل اطلاعات وبسایت مثل تماس، مقالات، محصولات و … را از یکدیگر تشخیص دهند.

اسکیما

اسکیما درواقع نوعی از داده‌های ساخت یافته است و در سال ۲۰۱۱ از طریق یک پروژه مشترک توسط موتور جستجوهای گوگل، بینگ، یاندکس و یاهو ایجاد شد. به کاربردن این نشانه‌گذاری از طریق schema.org احتمال دیده شدن صفحه در نتایج جستجو را افزایش می‌دهد. تصاویر، عناوین صفحه، اسم نویسنده، فرمت صفحه و … از مواردی هستند که می‌توان با کدهای اسکیما آن‌ها را نشانه گذاری کرد.

نتایج غنی (Rich Results)

نتایج غنی یا همان rich snippets اطلاعات اضافی به غیر از توضیحات متا (مثل برد کرامب، ستاره‌های نظرات، لینک‌ها و …) هستند که در صفحه نتایج موتورهای جستجو دیده می‌شوند. گوگل دو ابزار  Schema Markup Validator و  Rich Results Test را برای بررسی داده‌های ساختاریافته در یک وبسایت ارائه داده است.

در زیر چند نمونه از وبسایت‌های محلی را مشاهده میکنید که از نتایج غنی بهره مند هستند:

نمونه نتایج غنی نمایش تعداد نظرات

نتایج غنی برد کرامب

نتایج غنی نمایش لینک‌های سایت

ریچ اسنیپت پرسش و پاسخ

تاثیر داده‌های ساخت یافته در رتبه بندی محلی نتایج جستجو

در طول سال‌ها، اختلاف نظرات زیادی درباره اینکه داده‌های ساختار یافته خود یک معیار برای رتبه بندی محلی نتایج جستجو هستند، وجود داشت. در حالی که به گفته جان مولر داده‌های ساخت یافته بطور مستقیم تاثیری بر روی رتبه بندی نتایج ندارند اما در بهبود سئو سایت موثر هستند.

داده‌های ساخت یافته باعث می‌شوند ربات‌های خزنده گوگل صفحات اصلی وبسایت را بهتر درک کنند:

پیاده سازی اصولی داده‌های ساخت یافته کار خزنده‌های جستجو را آسان‌تر می‌کند. گوگل برای اکثر وبسایت‌ها در صفحه نتایج جستجو عنوان صفحه و توضیحات متا را نشان می‌دهد. درصورتی که وبسایت با داده‌های ساخت یافته به درستی نشانه گذاری شده باشد، نتایج غنی مثل تصاویر بالا برای سایت نمایش داده خواهد شد.

داده‌های ساختار یافته باعث بهبود نرخ کلیک می‌شوند

نتایج غنی مثل یک برچسب باعث دیده شدن بیشتر وبسایت نسبت به سایر نتایج می‌شود و همین نرخ کلیک (CTR) را افزایش می‌دهد. البته نوع داده ساخت یافته نیز در نرخ کلیک موثر است. مثلا نتیجه غنی پرسش و پاسخ مثبت است و احتمال کلیک بالایی دارد. بسیاری از سئوکاران معتقدند که افزایش نرخ کلیک یک سیگنال مثبت برای سئو است. در هرصورت سایت با افزایش نرخ کلیک، ترافیک بیشتری بدست می‌آورد.

چندین نکته مهم درباره داده‌های ساختار یافته

• ممکن است شما برای صفحات خود از داده‌های ساختار یافته استفاده کنید اما گوگل آن‌ها را در نتایج خود نمایش ندهد زیرا گوگل هیچگونه تضمینی نسبت به نمایش این نوع داده‌ها ندارد.
• مشهورترین نوع استفاده از استراکچر دیتا نشانه گذاری اسکیما است. Open graph مدل دیگری از داده‌های ساختار یافته است که بیشتر در شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌شود.
• از structured data بصورت اصولی و برای معرفی محتوای واقعی خود به گوگل استفاده کنید. اگر داده‌های ساختار یافته با محتوای داخل صفحه متفاوت باشند، گوگل سایت شما را جریمه خواهد کرد.
• فرمت رایج استراکچر دیتا JSON-LD است که در مقاله نشانه گذاری اسکیما نحوه استفاده از آن را آموزش داده‌ایم.
• شما می‌توانید برای دریافت ایده رقبای خود را بررسی کنید و نوع snippet ای که آن‌ها به کار نبردند را شما استفاده کنید.
• فقط برخی از صفحات ممکن است احتیاج به نشانه گذاری دستی و خاص داشته باشند. سایر صفحات سایت مثل محصولات که مشابه هستند را می‌توانید به کمک افزونه‌های اسکیما نشانه گذاری کنید.

The post تفاوت بین داده‌های ساختار یافته، اسکیما و نتایج غنی appeared first on سئوف.

حتماً دوست دارید سایت شما زودتر به صفحه اول گوگل برسد و در ریچ اسنیپت‌ها و نتایج برجسته گوگل، مطالب ستاره‌دار، ویدئوهای پربازدید و سؤالات متداول برتر باشید. ساخت rich snippet را یاد بگیرید. ما به شما در این آموزش در ارتباط با نحوه ساخت ریچ اسنیپت ها یا نتایج برجسته صحبت خواهیم کرد.

آموزش ساخت ریچ اسنیپت Rich Snippets

در این مقاله دو روش برای ساخت ریچ اسنیپت را آموزش می‌دهیم که همه کاربران بتوانند از آن استفاده کنند و سئوی سایت خود را بهبود ببخشند.

مراحلی که باید برای ساخت ریچ اسنیپت بدانید:

1. مشخص کنید که Google می‌خواهد بر روی کدام جزئیات تمرکز کند.
2. صفحه وب خود را با استفاده از Google Structured Data Markup Helper تعریف کنید.
3. با استفاده از نوع داده انتخابی خود، میکرو داده ای برای صفحه وب خود ایجاد کنید.
4. HTML جدیدی از این میکرو داده ایجاد کنید.
5. محتوای خود را با این میکرو داده‌ها برچسب گذاری کنید.
6. ریچ اسنیپت خود را امتحان کنید.
7. صبور باشید.

1-مشخص کنید که Google می‌خواهد بر روی کدام جزئیات تمرکز کند.

موضوع و قالب صفحه وب شما، نوع اطلاعاتی را که می‌خواهید Google در نتایج جستجوی خود نشان دهد تعیین می‌کند. مقاله می‌نویسید؟ صفحه شما یک رویداد است؟ بررسی کتاب میباشد؟ صفحه محصول است؟

در اینجا چند نمونه از جزئیات موجود در ریچ اسنیپت برای چندین نوع اسنیپت موجود در دسترس شما آورده شده است:

مقاله: شما می‌توانید برچسب‌هایی برای عنوان مقاله، نویسنده، توضیحات متا، تاریخ انتشار، تصویر برجسته و موارد دیگر اضافه کنید.

صفحات رستوران: شما می‌توانید برچسب‌هایی برای مواد غذایی، قیمت کالا، توضیحات کالا، تصاویر مورد، گالری کالاها و موارد دیگر اضافه کنید.

صفحه محصول: شما می‌توانید برچسب‌هایی برای نام محصول، رتبه بندی محصول، قیمت محصول، در دسترس بودن محصول، تصاویر محصول و موارد دیگر اضافه کنید.

صفحه رویداد: می‌توانید برچسب‌هایی برای نام رویداد، سخنرانان رویداد، برنامه رویداد، تاریخ رویداد و موارد دیگر اضافه کنید.

دستور العمل: می‌توانید برچسب‌هایی برای رتبه بندی دستورالعمل‌ها، مواد اولیه، تصویر محصول نهایی، مدت زمان پخت و پز، کل کالری و موارد دیگر اضافه کنید.

2.صفحه وب خود را با استفاده از Google Structured Data Markup Helper تعریف کنید.

حالا برچسب‌های ذکر شده در بالا را چگونه ایجاد می‌کنید؟ متأسفانه، این کار به آسانی نوشتن “اینجا قیمت محصول است” در HTML صفحه وب خود و انتظار دریافت تاییدیه از Google نیست.

برای برقراری ارتباط صحیح این اطلاعات با Google، این شرکت ابزاری مفید برای ایجاد مجموعه داده‌های ساختاریافته براساس نوع صفحه وب ارائه می‌دهد که به آن Structured Data Markup Helper گفته می‌شود.این ابزار را در زیر مشاهده می‌کنید.

همانطور که مشاهده می‌کنید، در بالا، با انتخاب ویژگی شروع به کار می‌کنید که به بهترین وجه محتوای ایجاد شده را توصیف می‌کند. سپس، در پایین این صفحه، URL موجود صفحه وب را که محتوای شما در آن منتشر شده است وارد کنید.

(توجه: برای استفاده از این ابزار، ابتدا باید محتوای خود را منتشر کنید و سپس URL را بازیابی کنید تا بتوانید داده‌های خود را بر اساس آن ساختار دهید.)

3.با استفاده از نوع داده انتخابی خود، میکرو داده برای صفحه وب خود ایجاد کنید.

Microdata راهی برای برچسب زدن به محتوا برای توصیف آنچه این محتوا نشان می‌دهد، است. به عنوان مثال یک رویداد دارای انواع اطلاعات متفاوتی است، از جمله محل برگزاری، زمان شروع، نام و دسته.

سپس می‌توانید با استفاده از مقداری کد اصولاً به Google بگویید: “این رویداد من است و مهم‌ترین اطلاعاتی که مردم باید درباره آن بدانند”.

نحوه استفاده از میکرو داده‌ها Microdata در ساخت ریچ اسنیپت

Microdata متن شما را در برچسب‌های HTML بسیار ساده مانند برچسب <span> یا <div> قرار می‌دهد تا اصطلاحات توصیفی را به هر بیت از اطلاعات اختصاص دهد. در اینجا نمونه ای از بلوک HTML وجود دارد که برخی اطلاعات اساسی درباره من – نویسنده این مقاله – را در زیر نشان می‌دهد.

<p>My name is Diana Urban, and I was born and raised in New York. I'm on the marketing team at HubSpot, an all-in-one marketing software company in Cambridge, MA.</p>

برچسب‌های <p> را در ابتدا و انتهای نسخه، در بالا مشاهده می‌کنید؟ این متنی را نشان می‌دهد که به سبک استاندارد پاراگراف است. هیچ‌چیز منحصربه‌فردی در مورد متن بالا در مقایسه با سایر بندهای این مقاله وجود ندارد. این باعث می‌شود Google به‌سختی محتوای شما را تفسیر کند.

اکنون، در اینجا همان HTML برچسب‌گذاری شده با ریز داده‌ها وجود دارد:

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person">
My name is <span itemprop="name">Diana Urban</span>, and I was born and raised in New York.
I'm the <span itemprop="title">Head of Prospect Marketing</span> at <span itemprop="affiliation">HubSpot</span>, an all-in-one marketing software company in Cambridge, MA.</div>

این برچسب‌های پررنگ در HTML بالا به Google می‌گویند که در واقع هر قطعه از نویسنده من چیست. برچسب “person” نشان می‌دهد این مربوط به یک شخص است. برچسب “name” نشان می‌دهد متن زیر نام من است. برچسب ” title ” نشان می‌دهد. این یک ریچ اسنیپت نویسنده محسوب می شود.

متن زیر عنوان شغلی من است. برچسب‌های “div” کل بخش HTML را جدا می‌کنند تا Google بداند باتوجه‌به عبارت جستجوی مناسب کاربر می‌تواند آن را در قطعه مقاله شما برجسته کند.

ایجاد میکرو داده‌ها Microdata برای ساخت rich snippet

هنگامی‌که نوع داده خود را در مرحله قبل انتخاب کردید، به صفحه‌ای منتقل می‌شوید که می‌توانید به طور خودکار جزئیات خاصی از صفحه وب خود را با داده‌های جزئی مرتبط با آن توصیف را کنید.

به‌عنوان‌مثال، برای ایجاد میکرو داده‌ها برای نویسنده مقاله، نام نویسنده را در صفحه وب برجسته می‌کنید – که Google در سمت چپ ابزار آن را ارائه می‌دهد – و در فهرست کشویی ظاهر می‌شود “نویسنده” را انتخاب کنید. در زیر ببینید که این چگونه به نظر می‌رسد.

4. ایجاد HTML جدیدی از میکرو داده برای تکمیل ساخت rich snippet

در مرحله بعد، رشته‌های جدیدی از HTML را از میکرو داده‌هایی که در مرحله قبل ایجاد کرده‌اید، تولید خواهید کرد. پس از پایان‌ اختصاص دادن برچسب مناسب به هر قسمت از صفحه وب خود، مانند تصویر زیر بر روی دکمه قرمز “ایجاد HTML” در گوشه سمت راست بالای ابزار کلیک کنید.

5. برای ساخت ریچ اسنیپت محتوای خود را با این میکرو داده‌ها تگ کنید.

با ایجاد موفقیت‌آمیز HTML خود، هر برچسبی را که در مرحله 3 در بالا ایجاد کرده‌اید، مشاهده خواهید کرد که در یک کد ذکر شده است و سپس می‌توانید آن را در HTML مقاله خود وارد کنید. شما باید این کد را در سیستم مدیریت محتوای خود (CMS) وارد کنید.

Google توصیه می‌کند HTML را که برای شما ایجاد کرده است، به “بخش اصلی” HTML مقاله خود اضافه کنید. اگر از CMS استفاده می‌کنید، جعبه‌های HTML جداگانه‌ای را پیدا کرده‌اید که دقیقاً به همین مناسبت طراحی شده‌اند، همان‌طور که در زیر نشان‌داده‌شده است.

آیا روش دیگری برای برچسب‌گذاری HTML خود با قطعات مختلف میکرو داده دارید؟ نمونه‌های مختلف از ریچ اسنیپت وجود دارد. هر یک از این ریچ اسنیپت به صورت جداگانه دستورالعمل‌های Google در مورد نحوه بهینه‌سازی برای هر نوع ریچ اسنیپت هستند.

(هنگام ساختار دادن به صفحه همیشه روش “microdata” را انتخاب کنید تا دستورالعمل‌های صحیح را دریافت کنید.)

6. ریچ اسنیپت خود را آزمایش کنید.

Google Webmaster Tools ویژگی جالب دیگری دارد که به شما امکان می‌دهد نتایج برجسته خود را آزمایش کنید. این تأیید می‌کند که آیا Google می‌تواند داده‌های نشانه‌گذاری شما را بخواند یا خیر و اینکه آیا ریچ اسنیپت شما در نتایج جستجو نشان داده می‌شوند.

7.صبور باشید.

اگر ریچ اسنیپت خود را بلافاصله در نتایج جستجوی Google مشاهده نمی‌کنید، دست از پا نکشید. در واقع برای خزیدن و نمایه‌سازی این داده‌های جدید به چند هفته زمان نیاز است.

ساخت ریچ اسنیپت در وردپرس

استفاده از روش بالا یا کدنویسی ممکن است برای بسیاری از افراد آسان نباشد. اگر سیستم مدیریت محتوای وبسایت شما وردپرس باشد، می‌توانید از افزونه استفاده کنید.
در اولین مرحله، افزونه All In One Schema.org Rich Snippets را نصب و فعالسازی کنید. سپس برای ادامه کار کافی است بر روی نماد منوی Rich Snippets در نوار کناری کلیک کنید.

همانطور که در تصویر بالا مشخص است، با این افزونه نیز می‌توانید انواع ریچ اسنیپت مثل مقاله، نرم‌افزار، ویدیو و … را بسازید. با کلیک بر روی هر نوع محتوا، فیلدهایی به شما نشان داده می‌شود که وقتی در حال نوشتن پست / صفحه یا هر نوع پست سفارشی هستید، باید آن‌ها را تکمیل نمایید.

اکنون باید یک پست جدید ایجاد کنید یا یک پست موجود را ویرایش کنید. درست در زیر ویرایشگر پست، یک جعبه متا جدید با عنوان Configure Rich Snippet مشاهده خواهید کرد. در داخل منوی کشویی مشاهده می‌کنید که در آن می‌توانید نوع محتوای پستی را که روی آن کار می‌کنید انتخاب کنید.

با انتخاب نوع محتوا، قسمت‌های ریچ اسنیپت موردنیاز برای پرکردن نمایش داده می‌شود. در تصویر زیر، نوع محتوای مقاله را انتخاب کردیم، و نام مقاله، نویسنده، توضیح کوتاه و زمینه‌های تصویر مقاله را به ما نشان داد.

می‌توانید آن را به دستورالعمل، رویداد یا هر نوع محتوایی که ایجاد می‌کنید تغییر دهید و سپس قسمت‌ها را پر کنید. شما نیازی به افزودن همه قسمت‌ها ندارید اما برخی از فیلدها توسط Google برای نمایش نتایج برجسته موردنیاز است.

فراموش نکنید که پست خود را ذخیره کنید تا داده‌های ریچ اسنیپت ذخیره شود.

The post آموزش ساخت ریچ اسنیپت Rich Snippet در وب سایت بدون نیاز به کد نویسی appeared first on سئوف.

ریچ اسنیپت چیست؟ ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets) یا نتایج برجسته، نتایجی هستند که با شکل‌های ظاهری مختلف در بعضی صفحات نتایج جستجوی گوگل (SERPs) پدیدار می‌شوند. آن‌ها به کاربر کمک می‌کنند درباره کلیک کردن یا نکردن روی یک سایت تصمیم بگیرد. چرا که اطلاعات اضافه‌ای درباره سایت به کاربر می‌دهند. و کاربر تشخیص می‌دهد آیا محتوایی که به دنبال آن است در این سایت قرار دارد یا نه.

اگر می‌خواهید اطلاعات کاملی درباره ریچ اسنیپت‌ها و کاربردشان داشته باشید و سئو سایت خود را بهبود ببخشید تا پایان این مقاله با سئوف همراه باشید.

این مقاله نیز بخشی از دوره یادگیری سئو می‌باشد که به صورت رایگان در اختیار شما عزیزان قرار گرفته است.

نکته: از آنجایی که ریچ اسنیپت معادلی در فارسی ندارد و در بعضی متن‌ها، “قطعات برجسته” ترجمه شده است، در صورت استفاده از این عبارت در این مقاله منظور همان ریچ اسنیپت می‌باشد.

ریچ اسنیپت (Rich Snippet) چیست؟

ریچ اسنیپت‌ها یا نتایج برجسته، نتایج طبیعی جستجوی گوگل هستند که به‌ همراه اطلاعات اضافه نمایش داده می‌شوند. این اطلاعات اضافه معمولا از داده‌های ساختاریافته‌ داخل HTML سایت بدست می‌آیند. از انواع رایج آنها می‌توان خلاصه‌ها (review)، دستور تهیه غذاها و رویدادها (event) را نام برد.

چرا ریچ اسنیپت‌ها مهم هستند؟

تقریبا اکثریت قریب به اتفاق نتایج جستجوی گوگل شامل سه بخش از داده‌ها هستند:

مثال زیر را ببینید:

این یک اسنیپت نرمال یا یک نتیجه نرمال است. ریچ اسنیپت حاصل افزودن اطلاعات اضافی به یک اسنیپت نرمال است.

مثال زیر را ببینید:

همانطور که می‌بینید نتایج ریچ اسنیپت نسبت به نتایج نرمال جستجو بیشتر به چشم می‌آیند و نظر بیننده را جلب می‌کنند. که این منجر به افزایش نرخ کلیک طبیعی می‌شود (Organic CTR).

گوگل، داده‌های Rich snippet را از نشانه‌گذاری‌های ساختاریافته (مثل اسکیما) داخل HTML صفحه دریافت می‌کند.

با اینکه بعضی افراد فکر می‌کنند استفاده از داده‌های ساختاریافته می‌تواند باعث بهترشدن رتبه شما در نتایج موتور جستجو شود، گوگل می‌گوید: استفاده از داده‌های ساختاریافته نشانه رتبه گرفتن در گوگل نیست. هرچند می‌تواند به رتبه گرفتن کمک کند.

پس حداقل فعلا، تنها فایده قطعات برجسته افزایش نرخ کلیک یا CTR است.

آموزش بکارگیری نتایج برجسته یا ریچ اسنیپت‌ها

افزایش نرخ کلیک با استفاده از نتایج برجسته ممکن است روی سئو سایت تاثیر مثبتی داشته باشد، اما امکان تاثیرگذاری منفی نیز وجود دارد. (دوستان عزیزی که با سئو آشنایی زیادی ندارند می‌توانند از مقاله آموزشی سئو چیست کمک بگیرند). پس برای استفاده صحیح از آنها در سایتتان باید نکاتی را مد نظر قرار دهید تا سئو سایتتان دچار افت نشود.

نکات زیر را در استفاده از ریچ اسنیپت‌ها رعایت کنید:

انتخاب نوع Rich Snippet

در قدم اول شما باید تشخیص دهید چه نوعی از نتایج برجسته را بهتر است استفاده کنید. بدین ترتیب، می‌توانید نشانه‌گذاری‌های ساختاریافته‌ای را که بطور ویژه برای گرفتن آن نوع از ریچ اسنیپت در صفحه نتایج جستجو طراحی شده‌اند استفاده کنید.

انواع بسیار زیادی از نتایج برجسته وجود دارد. اما تعدادی از این نوع‌ها (مانند اطلاعات پروازها یا کتاب‌ها) فقط برای گروه خیلی خاصی از سایت‌ها کاربرد دارند.

بخاطر همین در ادامه، روی هشت نوع از رایج‌ترین انواع قطعات برجسته تمرکز می‌کنیم و آنها را شرح می‌دهیم.

Review ها یا خلاصه‌ها

این نوع، یک رتبه‌بندی ستاره‌دار (با پنج ستاره) را نمایش می‌دهد. که می‌تواند حاصل بازدید و رای یک نفر باشد و یا حاصل تجمیع reviewهای کاربران مختلف باشد.

دستور تهیه غذاها یا Recipes

نوع خاصی از نتایج غنی می‌باشد که فقط در طرز تهیه غذاها کاربرد دارد. نشانه‌گذاری‌های مربوط به دستورهای تهیه غذا شامل داده‌هایی مانند زمان پخت، خلاصه‌ها و تصاویر مربوط به تهیه غذا هستند.

موزیک

اطلاعاتی از آهنگ‌ها را به گوگل می‌دهد. مانند تاریخ انتشار آلبوم.

نشانه‌گذاری محصول یا Product Markup

این نوع از قطعات برجسته، درباره محصولات خاصی، اطلاعاتی به موتورهای جستجو می‌دهد. (شامل قیمت‌ها و تصاویری از محصول).

سازمان

به گوگل در درک یک سری اطلاعات کلیدی درمورد سازمان‌ها(Key Information on an Organization) مثلا یک بیزینس کمک می‌کند. این اطلاعات شامل آدرس، لوگو، اطلاعات تماس با سازمان و مواردی از این قبیل می‌باشد.

جریان‌های برتر (داستان‌های برتر) یا Top Stories

باعث می‌شود یک سایت در جعبه “Top Stories” در نتایج جستجو نمایش داده شود. این نوع فقط برای سایت‌هایی که توسط Google News تایید شده‌اند کاربرد دارد.

ویدئو‌ها

موتورهای جستجو نمی‌توانند ویدئو‌ها را روی صفحه شما تماشا کنند. پس نشانه‌گذاری‌های ویدئو به موتور جستجو کمک می‌کند که بفهمد ویدئو شما چه محتوا و موضوعی دارد.

رویدادها یا Events

شامل اطلاعاتی درباره تاریخ، ساعت (زمان)، مکان (لوکیشن) و غیره می‌باشد.

بنابراین هر موقع نوعی از ریچ اسنیپت را انتخاب کردید که برای محتوای شما مناسب است، می‌توانید گام بعدی را در بکارگیری آن اجرا کنید.

The post ریچ اسنیپت Rich Snippet چیست و چرا مهم است؟ – [تاثیر ریچ اسنیپت در سئو] appeared first on سئوف.