طول محتوا یکی از پر بحث ترین مباحث سئو سایت در طول سالیان اخیر بوده است، بسیاری از متخصصان سئو معتقد هستند تعداد کاراکترهای محتوا تاثیر مستقیمی بر رتبه آن دارد، اما آیا گوگل این مورد را تایید می‌کند. نظر گوگل در این مورد را بدانیم.

1 ادعاهای مطرح شده در مورد طول محتوا

بر اساس فکت محتوا پادشاه است بسیاری از متخصصان سئو عقیده دارند: اگر طول محتوا بیشتر باشد از دیدگاه گوگل و الگوریتم‌‌های آن رتبه بهتری دریافت خواهد کرد و حتی بعضی از متخصصان فراتر رفته و تعداد کلمات محتوا را نیز مشخص می‌کنند. به طور مثال می‌گویند طول محتوا باید 300 کلمه یا 700 کلمه باشد و یا بیشتر از 1500 کلمه.

2 دیدگاه و نظر گوگل در مورد طول محتوا

بر اساس بررسی های صورت گرفته توسط ما در سئوف، با پیگیری منابع گوگل، رشته توییت‌های متخصصان آن و پرسش و پاسخ هایی که متخصصان موتور جستجو در گوگل اعلام کردند طول محتوا به عنوان عامل و فاکتور رتبه‌بندی در سئو محسوب نمی شود.

 به طور مثال جان مولر متخصص سئو به طور واضح در Reddit به سوال مطرح شده است در این باره جواب می دهد:

 تعداد کلمات محتوا و طول آن فاکتور رتبه بندی محسوب نمی شود.

جان مولر – Reddit

 در یک جای دیگر در توییتر جان مولر اعلام می کند طول محتوا و تعداد کلمات آن معیاری برای اندازه گیری کیفیت آن نیست:

 تعداد کلمات نشانگر کیفیت محتوا نیست، بعضی از محتواها دارای تعداد کلمات فراوانی هستند اما اطلاعات مفیدی به کاربران نمی‌دهند و در طرف مقابل بسیاری از مقالات با تعداد کمی از کلمات کاربر را به نتیجه‌ای که مطلوب است می‌رسانند .

جان مولر – تویتر

در یک جای دیگر جان مولر اعلام می‌کند به کار بردن تعداد کلمات فراوان در محتوا از نقطه نظر گوگل به عنوان کیفیت بالای آن نیست:

جان مولر می گوید تعداد کلمات محتوا از دیدگاه گوگل نه فاکتور رتبه‌بندی و نه حتی فاکتور کیفیت است.

3 مهمترین فاکتور طول محتوا نیست، کیفیت محتوا است

گوگل می‌گوید: مهمترین فاکتور برای محتوا، کیفیت محتوا است:

گوگل می گوید مهمترین فاکتوری که شما باید در نظر داشته باشید هدف جستجو و رضایت کاربر است، به طوری که ممکن است یک محتوای ۵۰ کلمه های یا 100 کلمه ای رتبه بسیار بهتری از یک محتوای 1000 کلمه ای دریافت کند.

 به طور مثال اگر کاربر سوالی را جستجو کند که دارای پاسخ کوتاهی است گوگل آن را می‌فهمد و دنبال محتوایی می‌گردد که دارای پاسخ کوتاه باشند.

بنابراین به عنوان نتیجه‌گیری می‌توانیم اعلام کنیم که طول و تعداد کلمات محتوا هیچ تاثیری در رتبه‌بندی ندارد و سعی کنید تا هدف جستجوی کاربر را بشناسید، البته به ایم مورد هم توجه داشته باشید، عنوان مشخص می‌کند که طول محتوا چقدر باشد، به طول زندگینامه هیتلر را نمی‌توانید در 1000 یا حتی 2000 کلمه مطرح کنید، پس مهمترین اصل شناسایی هدف جستجو است.

The post طول محتوا چقدر باشد؟ طول محتوا در سئو [اطلاعیه گوگل] appeared first on سئوف.

ساخت یک پایه محکم

تجزیه و تحلیل در ارتقای استراتژی محتوا

استراتژی خود را به عمل تبدیل کنید

اولویت بندی در ارتقای استراتژی محتوا

اندازه گیری تاثیر استراتژی در تولید محتوا

The post ارتقای استراتژی محتوا appeared first on سئوف.

هنگامی که کاربران برای پیداکردن جواب سوال هایشان در اینترنت جستجو می‌کنند، اولین چیزی که نظر آن ها را جلب می‌کند عنوان های نتایج است. بسیاری براساس دیدن عنوان محتوا تصمیم می‌گیرند که بر روی کدام سایت کلیک کنند.

حتی ممکن است تولید محتوای سایت دیگری از شما ضعیف تر باشد اما با داشتن یک عنوان جالب توانسته مخاطبان را به خود جذب کند. همین موضوع در افزایش نرخ CTR سایت ها بسیار تاثیرگذار است.

پس بهتر است در انتخاب یک عنوان جذاب برای محتوای خود دقت زیادی کنید تا اولین پل ارتباطی شما با مخاطب موفقیت آمیز باشد. اما سوال این است چگونه باید بهترین عنوان را برای محتوای خود انتخاب کنیم ؟ اگر به دنبال جواب این سوال هستید با ما تا انتها همراه باشید.

1 راهکارهای ساده برای نوشتن عنوان محتوای جذاب

برای انتخاب یک عنوان مناسب علاوه بر خلاقیت چندین نکته مهم دیگر هستند که سئوف در ادامه به آن‌ها خواهد پرداخت.

1.1 پرسیدن سوال از مخاطب

با این کار شما حس کنجکاوی در ذهن مخاطب ایجاد خواهید کرد و احتمال جذب او به محتوای شما بیشتر خواهد شد. استفاده از کلماتی مثل آیا، چگونه، چرا و … به شما کمک خواهد کرد.
مثلا چگونه درآمد خود را از طریق طراحی سایت افزایش دهم؟

1.2 استفاده از اعداد در عناوین نوشته ها

هنگامی که در عنوان محتوا اعداد دیده می‌شود معمولا توجه بیشتری جلب می‌کند. به کاربردن خود عدد بهتر از کلمه است. همچنین روانشناسان می‌گویند اعداد فرد بیشتر برای کاربران جذاب خواهد بود.

1.3 به کاربردن کلماتی مثل چک لیست، راهکار، افزایش و …

استفاده از این کلمات کاربردی بودن محتوا را نمایش می‌دهد. برای مثال راهکارهایی برای افزایش نرخ کلیک سایت

1.4 استفاده از صفت های مثبت همراه با پسوند “ترین” در عنوان محتوا

برای مثال بهترین کشورهای دنیا کدامند؟
یا برترین کتاب های سال

1.5 استفاده از درصد برای جذاب کردن عنوان محتوا

با وجود کلمه درصد حس اطمینان بیشتری در مخاطب ایجاد می شود. مثلا روش های لینک سازی داخلی سایت ۱۰۰٪ تضمینی

1.6 به کاربردن نام افراد مشهور

شما با استفاده از نام بردن یک فرد مشهور که البته در زمینه محتوای شما متخصص باشد، احتمال کلیک بر روی سایت خود را بالا می برید.
مثلا بهترین فیلم های دنیا از نظر جانی دپ

1.7 به کارگیری مهندسی معکوس جملات منفی

برای توضیح بهتر این نکته مثالی میزنیم. فرض کنید شما محتوایی درباره اهمیت سئوی سایت ها تولید کرده‌اید. میتوانید عنوان محتوای خود را با توجه به این نکته ” چرا نباید سئو سایت انجام دهیم؟ ” قرار دهید و همین فعل منفی باعث جذب مخاطب خواهد شد.

1.8 استفاده از صفات منفی

همانطور که گفتیم از صفات عالی برای ساخت یک عنوان جذاب استفاده کنید، صفات منفی نیز تاثیر مثبتی دارند. این صفات در ذهن مخاطب حس تردید و ترس ایجاد می کنند. برای مثال بدترین ساعت غذا خوردن در روز چه زمانی است ؟

1.9 طوری عنوان خود را بنویسید که انگار قصد افشای چیزی را دارید.

در این نوع نوشتن میتوانید از کلماتی مثل رازها، اسرار و حقایق استفاده کنید. برای مثال حقایقی که باید درباره بیماری کرونا بدانید.

1.10 استفاده از کلمات کلیدی در عنوان محتوا

اصلی ترین نکته در نوشتن یک عنوان جذاب و درست به کاربردن کلمات کلیدی است. اگر عنوان شما با محتوای صفحه همخوانی زیادی نداشته باشد، مخاطب ناراضی صفحه را ترک خواهد کرد.

1.11 از کلماتی که هیجان مخاطب را برانگیخته کند استفاده کنید.

به کار بردن کلماتی مثل شگفت انگیز، هیجانی، عجیب و … شبیه به آن در عنوان محتوا کاربر را هیجانی خواهد کرد.
برای مثال مهیج ترین تفریحاتی که در تهران می توانید تجربه کنید.

1.12 در انتهای عنوان محتوا از پرانتز یا براکت استفاده کنید.

شما می توانید با نوشتن نکته ای مهم در داخل پرانتز یا براکت توجه مخاطب را به عنوان خود جذب کنید.
مثال : چگونه در کوتاهترین زمان لاغر شویم؟ ( مورد ۲ و ۳ تضمینی )

1.13 ۶ یا ۷ کلمه را به نوشتن عنوان محتوا اختصاص دهید.

عنوان طولانی برای مخاطب حوصله سربر است و اگر عنوان کوتاهتری نیز داشته باشید ممکن است نتوانید هدف خود را به مخاطب بفهمانید.
پس بهترین راه استفاده از یک عنوان جذاب با تعداد کلمات مناسب است.

2 آیا عنوان‌‌ها روی سئو موثر هستند؟

شواهد موجود برای تاثیر عنوان روی رتبه بندی جستجوی گوگل نشان می‌دهد که عنوان از تگ Html برای درک معنایی استفاده می‌کند. بر این اساس می‌تواند آنها را در نتایج جستجو رتبه بندی کند.

تاثیر عناوین دقیق و مختصر روی سئو بر روی تمام صفحات وب سایت است. وقتی از تاثیر عنوان صفحات روی سئو صحبت می‌شود، شواهد نشان می‌دهند که آنها فقط یک سیگنال خفیف هستند.

جان مولر از طرف گوگل اعلام کرده است که حداقل در مقایسه با محتوای اصلی عناوین صفحات برای سئو خیلی مهم نیستند. وی در ادامه توضیح می‌دهد که عنوان صفحه برای سئو مهم است و فاکتور تاثیرگذاری روی سئو است، با این حال، آنها آنقدر مهم نیستند که بازنگری عناوین صفحات سایت مهم باشد زیرا بطور قابل توجهی روی موقعیت‌های رتبه بندی سئو هم تاثیر می‌گذارد.

شواهد نشان می‌دهد که تاثیر عنوان روی سئو در درجه خفیف تا متوسط است. تگ عنوان ابزاری برای اطلاع رسانی صفحه مورد نظر به گوگل است. در رابطه با تاثیر عنوان روی سئو باید بدانید که به الگوریتم‌های جستجو کمک می‌کند تا بفهمند صفحه در چه دسته‌ای قرار می‌گیرد و ممکن است که بتواند به چه سوالاتی پاسخ دهد.

از جایی که گوگل از عوامل مهم‌تری مانند محتوای اصلی برای تعیین رتبه بندی سئو استفاده می‌کند، ارزش وقت گذاشتن برای نوشتن عناوین مناسب برای هر صفحه را دارد.

3 نتیجه گیری

اگر می خواهید بهترین نتیجه را از این تکنیک های ساده دریافت کنید، باید فراموش نکنید که برپایه صداقت عمل کنید.
درصورتی که شما یک عنوان جذاب با رعایت همه این نکات بنویسید اما با محتوای داخل سایت همخوانی نداشته باشد، کاربر احساس می‌کند گول خورده است. این یک نکته بسیار منفی برای سایت شما خواهد بود. البته این مورد از چشم گوگل نیز دور نخواهد ماند و به سئوی شما ضربه خواهد زد.
پس بهتر است همه این نکات را رعایت کنید تا بتوانید یک عنوان جذاب برای محتوای خود بنویسید.

The post 13 روش انتخاب یک عنوان جذاب برای محتوا appeared first on سئوف.

استفاده از کلمه کلیدی در محتوا یکی از مهمترین فاکتورهای کمک به موتور جستجو برای فهمیدن محتوا است در این آموزش به شما خواهیم گفت چگونه به درستی بتوانید کلمه کلیدی را در محتوای خود استفاده کنید.

موضوع این مقاله نحوه بکاربردن درست کلمه کلیدی است. اگر میخواهید بدانید چگونه کلمات کلیدی را انتخاب کنید مقاله انتخاب کلمات کلیدی برای شما مفید است.

چه تعداد کلمه کلیدی باید برای محتوای خود استفاده کنید

توجه داشته باشید ما میزان تکرار کلمه کلیدی را نمی گوییم تعداد کلمه کلیدی را می گوییم. یعنی هر مقاله یا هر محتوا چه تعداد کلمه کلیدی متفاوت می‌تواند داشته باشد. پاسخ سوال کاملا به نوع محتوای شما بستگی دارد اما به صورت استاندارد شما باید هر محتوا را برای یک کلمه کلیدی اصلی بنویسید.

ولی شما می توانید کلمه کلیدی خود را به ۳ صورت مختلف در محتوا به کار ببرید. به صورت حرفه ای یک کلمه کلیدی می تواند به سه دسته تقسیم شود:

• کلمه کلیدی اصلی
• کلمات کلیدی ثانویه
• کلمات کلیدی اضافی

کلمه کلیدی اصلی باید هدف در کل محتوا باشد به طوری که عنوان و متعاقب آن تمام بخش های محتوای شما نشان دهنده آن باشند. یک قانون کلی وجود دارد که می گوید شما نمی توانید یک محتوای خوب برای دو کلمه کلیدی اصلی بنویسید.

بنابراین شما برای هر محتوا باید یک کلمه کلیدی اصلی داشته باشید.

کلمات کلیدی ثانویه در واقع مکمل های کلمه کلیدی اصلی هستند به صورتی که تفاوت های جزئی با کلمه کلیدی اصلی دارند. کلمات کلیدی ثانویه برای یک کلمه کلیدی اصلی میتوانند ۳ الی ۵ عدد باشند.

مثال: فرض کنید ما می خواهیم یک محتوا در مورد اینکه سئو چیست بنویسیم؟ کلمه کلیدی اصلی ما «سئو چیست» است. کلمات تولیدی ثانویه برای این کلمه کلیدی متوانند “تعریف سئو” و “سئو چیه” و… باشند.

کلمات کلیدی اضافی دقیقا همان کلمه کلیدی اصلی هستند اما به به صورت های متفاوت مانند تعریف قدم به قدم سئو، یا بهینه سازی موتور جستجو چیست. در واقع کلمات کلیدی اضافی یک نوع کلمات کلیدی دم بلند هستند.

چند کلمه کلیدی برای یک محتوا سئو شده داشته باشیم

با توجه به تعاریف بالا یک مقاله حداقل ۳ و حداکثر ۸ کلمه‌ی کلیدی می‌تواند داشته باشد. که شامل یک کلمه کلیدی اصلی، ۱ الی ۳ کلمه کلیدی ثانویه و ۱ الی ۴ کلمه کلیدی اضافی.

کلمات کلیدی را در کجا استفاده کنیم

این که کلمه کلیدی را در کجای محتوا استفاده کنید به شدت برروی سئو سایت شما تاثیر می گذارد.

لیست زیر مهمترین جاهایی که کلمه کلیدی را باید استفاده کنید را به شما معرفی می کند.

استفاده از کلمه کلیدی در توضیحات متا Meta Description

توضیحات متا یکی از مهمترین جاهایی هستند که شما باید کلمات کلیدی خود را استفاده کنید. جهت یادآوری توضیحات متا معمولاً ۱۶۰ کاراکتر هستند و خلاصه کل مطلب شما را در صفحه نتایج جستجو نشان میدهند.

شما باید ۱ الی ۲ عدد از مهمترین کلمات کلیدی خود را در توضیحات متا بیاورید.

چگونه از کلمه کلیدی در توضیحات متا استفاده کنیم

برای به کار بردن کلمه کلیدی در توضیحات متا شما نیاز به ابزار دارید خوب اگر از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده می کنید میتوانید با افزونه Yoast SEO این کار را انجام دهید. سپس اطمینان حاصل کنید که حداقل یک بار از کلمه کلیدی اصلی و حداکثر دو بار در توضیحات متا استفاده نمایید. در توضیحات متا های خود سعی کنید دقیقا آن چیزی را به کار ببرید که کاربر به دنبال آن است زیرا این توضیحات مانند در ورودی به محتوای شما هستند.

استفاده از کلمه کلیدی در عنوان محتوا

هر چند که این مورد نیاز به توضیح اضافی ندارد و بیشتر افراد می دانند که باید از کلمه کلیدی خود در عنوان استفاده کنند اما بدانید که گوگل با تطبیق دادن ان محتوا و توضیحات متا به‌خوبی می‌فهمد که مقاله شما در مورد چه چیزی است.

اگر کلمه کلیدی شما به نحوی است که نمی توانید به صورت مستقیم آن را در محتوای خود بیاورید از مترادف‌های آن استفاده کنید زیرا به کار بردن مترادف ها بهتر از این است که هیچ چیزی در عنوان محتوایی شما به کار برده نشود

به‌کاربردن کلمه کلیدی در ۲۰۰ کلمه اول محتوا

برخی از متخصصان سئو معتقدند گوگل وزن بیشتری به ۲۰۰ کلمه ابتدایی شما می‌دهد. دلیل این امر هم این است که بیشتر بازدیدکنندگان بر اساس پاراگراف اول مقاله شما تصمیم می گیرند که آیا ادامه مقاله را بخوانند یا خیر.

چگونگی به‌کار بردن کلمات کلیدی در ۲۰۰ کلمه یا پاراگراف اول 

از آنجایی که گوگل بیشترین موشکافی را بر روی پاراگراف اول شما انجام می دهد تا بفهمد که کلیات محتوایی شما در مورد چه چیزی است بهتر است از یک کلمه کلیدی در پاراگراف اول و همچنین از کلمه‌ی کلیدی ثانویه در همان پاراگراف استفاده کنید.

یک قانون کلی این است که شما از کلمه کلیدی اصلی، ثانویه و اضافی خود در تمامی مکان های مهم محتوای خود استفاده کنید.

استفاده از کلمات کلیدی به صورت طبیعی در طول محتوا

یکی از مهم ترین نکاتی که در مورد سئو وجود دارد و در تمامی دوره‌های آموزش سئو به آن اشاره می شود این است که شما اول و آخر باید کاربر را در نظر داشته باشید.

بنابراین برای استفاده از کلمه کلیدی نباید قابلیت درگیر شدن کاربر با محتوا را به خطر بیندازید، یعنی اینکه چونکه می خواهی از کلمه کلیدی خود استفاده کنید محتوا را به سمتی به برید که میزان درگیر شدن کاربر را کاهش دهید.

نکته: برخی از کلمات کلیدی قابلیت این را ندارند که به صورت طبیعی در محتوا اضافه شوند مانند «فست فود پونک»، برای استفاده از این کلمات کلیدی شما باید به صورت هوشمندانه ای از کلماتی مانند در،بهترین، نزدیک‌ترین و… استفاده کنید.

میزان تکرار کلمه کلیدی در محتوا

یکی از سوالاتی که به صورت مداوم می پرسند این است که چند بار کلمه کلیدی را در محتوا تکرار کنیم. جواب کل این است که شما با توجه به پتانسیل محتوای خود طول محتوا و نوع کلمه کلیدی باید میزان تکرار آن را مشخص کنید. 

اما یک قانون استاندارد برای تعداد کلمه کلیدی در محتوا به صورت زیر است:

کلمه کلیدی اصلی خود را هر ۱۵۰ الی ۲۰۰ کلمه تکرار کنید. بنابراین اگر محتوای ما دارای ۱۰۰۰ کلمه باشد حدوداً ۷ الی ۱۰ بار استفاده از کلمه کلیدی اصلی خود را خواهیم داشت.

کلمات کلیدی ثانویه و اضافی شما هم باید در طول محتوا به صورت یکسان پخش شوند.  اما توجه داشته باشید میزان تکرار کلمات کلیدی ثانویه و اضافی نباید بیشتر از کلمه کلیدی اصلی باشد. قانون این است که میزان کلمات کلیدی ثانویه ۲۵% نسبت به کلمه کلیدی اصلی و کلمات کلیدی اضافی نیز ۲۵% نسبت به کلمه کلیدی ثانویه کمتر باشند.

استفاده از کلمه کلیدی در ۲۰۰ کلمه پایانی محتوا

همانطور که مقدمه برای یک محتوا بسیار مهم است نتیجه گیری یا پاراگراف آخر نیز دارای وزن مخصوص به خود است بنابراین سعی کنید استفاده از کلمه کلیدی اصلی و ثانویه را در پاراگراف آخر فراموش نکنید

استفاده از کلمه کلیدی در هدینگ های H1, H2… H6

همانطور که میدانید هدینگ‌ها از دید الگوریتم گوگل و هم از لحاظ سیگنال کاربر یکی از مهم‌ترین بخش‌های هر محتوا هستند.

به طوری که این  هدینگ‌ها ساختار محتوای شما را مشخص می کنند. همچنین از دیدگاه سئو تگ‌های H1 الی H6 از فاکتورهای رتبه‌بندی هستند. به عبارتی کلماتی که در این تگ ها استفاده می شوند از وزن بیشتری برخوردار خواهند شد.

بکار بردن کلمه کلیدی اصلی در تگ H1

تگ H1 اصلی ترین تگ شما در محتوا است و مخصوص عنوان محتوای شما است. این تگ یکبار باید در محتوای شما مورد استفاده قرار بگیرد و اگر بیش از یکبار استفاده شود شما رسماً به گوگل اعلام می‌کنید که محتوای شما دارای بیشتر از یک عنوان است و این موتور کراولر گوگل را سردرگم می‌کند. شما باید از کلمه کلیدی اصلی خود در این تگ که همان عنوان مقاله شما است استفاده کنید.

کلمات کلیدی در تگ H2

هدینگ H2 جایی است که شما می توانید به صورت عمده بر روی آن برای استفاده از کلمه کلیدی خود استفاده کنید. این هدینگ اصلی ترین نقش برای بخش بندی محتوای شما را انجام می دهد و همچنین از لحاظ گوگل دارای وزن بسیار مناسبی است. برای یک محتوای سئو شده هزار کلمه‌ای شما می توانید تا ۵ هدینگ H2 داشته باشید. سعی کنید از کلمه کلیدی اصلی و ثانویه خود در هدینگ H2 نهایت استفاده را ببرید.

کلمات کلیدی در تگ H3

همانند ادینگ H2 هدینگ H3 به منظور بخش بندی و مرتب کردن محتوای شما است و این هدینگ نیز دارای وزن بسیار خوبی برای استفاده از کلمات کلیدی است. به کار بردن کلمات کلیدی اصلی و ثانویه را در این تگ فراموش نکنید.

به‌کار بردن کلمه کلیدی در متن جایگزین تصاویر Alt-tags

ابتدا اگر از تصویر در متن ها و مقالات خود استفاده نمی کنید حتماً برنامه ای برای آن در نظر بگیرید. زیرا تصاویر به طرز خارق العاده ای به سئو شما کمک می کنند. تصاویر و ویدیو ها کاربران شما را به بهترین نحو ممکن با شما درگیر می کند.

الگوریتم های گوگل عکس‌ها را نمی فهمند بلکه از طریق متن جایگزین تصاویر متوجه می‌شوند که تصویر در مورد چه چیزی است. بنابراین با قرار دادن کلمه کلیدی مناسب که تصویر را شرح درد شما به گوگل اعلام میکنید که تصویر شما در مورد چه چیزی است.

نحوه استفاده از کلمات کلیدی در متن جایگزین تصاویر

اگر از سیستم مدیریت محتوای مانند وردپرس یا جمله استفاده می کنید این سیستم ها مکان مشخصی را برای وارد کردن متن جایگزین تصاویر در نظر گرفته اند. و اگر از سیستم های کد نویسی اختصاصی برای وب سایت خود استفاده می کنید به برنامه نویس خود بگویید که امکان قرار دادن متن جایگزین تصویر را برای شما فراهم نماید.

اضافه کردن کلمه کلیدی در URL

وقتی بحث اضافه کردن کلمه کلیدی به محتوا می رسد باید در نظر داشته باشید URL را فراموش نکنید. استفاده از کلمه کلیدی در URL همیشه مورد بحث متخصصان سئو و نویسندگان بوده است و اینکه آیا این امر می‌تواند به محتوا کمک کند مورد چالش بوده است. طبق تحقیقی که موسسه BKA انجام داده است. آنها متوجه شدند در میان ۶۰ پستی که در طول شش ماه مورد بررسی قرار داده بودند مقالاتی که دارای کلمه کلیدی در URL بودند به نسبت دیگر مقالات رتبه بهتری دریافت نموده بودند. 

بازرسی محتوا و پیگیری کلمات کلیدی پیشین را فراموش نکنید

به احتمال فراوان شما قبلاً محتواهایی با کلمات کلیدی مختلف انتشار داده اید مبحثی به نام حسابرسی یا بازرسی محتوا Content Audit داریم که دقیقاً به این موضوع اشاره می‌کند که شما هرچند وقت یکبار باید محتواهای قبلی خود را بررسی نمایید.  در بازرسی محتوای خود استفاده صحیح از کلمات کلیدی را که در این مقاله برای شما بازگو کردیم فراموش نکنید. 

نتیجه گیری: استفاده از کلمه کلیدی در محتوا

• تمرکز خود را برای ۳ الی ۸ کلمه کلیدی در محتوا بگذارید.  شامل (کلمه کلیدی اصلی، کلمه کلیدی ثانویه و و کلمه کلیدی اضافی)
• اضافه کردن کلمه کلیدی به توضیحات متا و URL صفحه
• استفاده از کلمه کلیدی در عنوان،  هدر و متن جایگزین تصاویر
• به کار بردن کلمه کلیدی در پاراگراف اول، پاراگراف آخر و به صورت متناوب در طول محتوا
• اگر متن شما کشش این را ندارد که کلمات کلیدی به صورت طبیعی در آن به کار ببرید، سعی نکنید به زور کلمات را در محتوا جای دهید زیرا محتوای شما را از حالت طبیعی خارج می‌کند
• اگرچه کلمات کلیدی بسیار مهم هستند اما محتوایی که شما می نویسید بر آنها ارجحیت دارند بنابراین سعی کنید بهترین محتوای خود را برای کلمات کلیدی بنویسید

سخن پایانی سئوف: برای کاربر بنویسید نه برای موتور جستجو

The post آموزش استفاده از کلمه کلیدی در محتوای سئو شده appeared first on سئوف.

نگارش و انتشار پست‌های بلاگی یا مقالات فقط روی سایت خودتان به تنهایی کافی نیست. در این مقاله قصد داریم 20 مکان دیگر که می‌توانید و به نفعتان است محتوای خود را در آن به اشتراک بگذارید را به شما معرفی کنیم.

برای تولید ترافیک باکیفیت، نگارش و انتشار پست‌ها یا مقالاتی روی سایت خودتان الزامی است: انتشار محتوای اطلاعاتی روی بلاگ وبسایت، بخش‌هایی از منابع و غیره.

محتوا امروزه در همه جا حضور دارد و به شدت رقابتی می‌باشد.

آیا می‌دانستید ماهیانه بیش از 70 میلیون پست بلاگ تولید می‌شود؟

اگر به دنبال جذابیت واقعی هستید، باید به فراتر از انتشار محتوا روی سایتتان فکر کنید.

علاوه بر خروجی‌های اصلی مانند رسانه‌ها، اشتراک‌گذاری محتوا روی پلتفرم‌های مربوط به صنایع یا حوزه‌های کسب‌وکار می‌تواندباعث بیشتر دیده شدن محتوا شود.

اشتراک گذاری محتوا روی سایر خروجی‌ها را مانند “استفاده از بلندگو” در نظر بگیرید: هرچه در جاهای بیشتری آنرا معرفی کنید، پیامتان در ابعاد گسترده‌تری منتشر می‌‌‌‌‌‌شود.

حال آماده تقویت محتوا و رشد ترافیک سایت و افزایش نرخ تبدیل هستید؟

پس با ما همراه باشید تا 20 موقعیت مناسب که بهتر است در آنها محتوای خود را به اشتراک بگذارید به شما معرفی کنیم.

1. Medium

Medium به شما اجازه انتشار مجدد پست‌هایی را که قبلا منتشر کردید می‌دهد (اگر از ویژگی برونریزی آنها استفاده کنید یک لینک rel = Canonical نیز اضافه می‌کند). همچنین می‌توانید این پلتفرم را بعنوان راهی برای افزایش ترافیک در تمام پست‌های خود روی سایت استفاده کنید.

این تاکتیکی است که شرکت DrumUp از آن استفاده می‌کند: آنها اسنیپت‌هایی از کل پست‌های بلاگ خود در Medium منتشر می‌کنند. و سپس کاربران را به سمت مقاله کامل مربوط به آن پست روی سایت خود هدایت می‌کنند.

اگر نمی‌خواهید که کل متن پست‌های خود را در معرض دید قرار دهید این تاکتیک مناسبی است که می‌توانید امتحان کنید.

اگر از Medium کشش خوبی دریافت می‌کنید، می‌توانید وقتی مخاطبان خود را جذب کردید این جذابیت را با افزودن مقالات انحصاری Medium در مناسبت‌های خاص افزایش دهید.

2. Reddit

Reddit می‌تواند یک پلتفرم ارزشمند قابل توجه برای اشتراک‌گذاری محتوا باشد، اما باید آنرا به درستی استفاده کرد.

Redditor ها نسبت به برندهایی که سعی دارند Subreddit ها را با محتوای خود اسپم کنند بسیار هوشیار هستند، پس این بهترین چیزی باقیمانده برای بعضی کارمندان است تا با اکانت‌های فعال خود در Reddit گهگداری پست‌های بلاگی شرکت خود را یکی دوبار در ماه به اشتراک بگذارند.

این مقالات باید با دقت انتخاب شوند و برای کاربران واقعا مفید و ارزشمند باشند. همچنین ممکن است کاربران Reddit فعالیت‌های سایر کاربران را ببینند، پس بهتر است مطمئن شوید که کارمندان برای کارهایی بیشتر از اشتراک‌گذاری محتوای پست‌های شرکت از اکانت Reddit خود استفاده می‌کنند.

در غیر اینصورت، ممکن است آنها براحتی شناسایی شوند و شرکت شما هم فراخوانده شود (دریافت اخطار) که این اصلا برای چنین پلتفرم فعالی خوب نیست.

3. مقالات LinkedIn

مثل Medium، لینکدین هم به شما اجازه می‌دهد تا پست‌های خود را روی پروفایل شخصی خود در Linkedin بعنوان مقالات لینکدین جمع‌آوری کنید.

با اینکه این مقالات در حال حاضر بصورت اتوماتیک لینک‌های Rel = Canonical را اضافه نمی‌کنند، تحقیقات نشان می‌دهند که گوگل اینها را بعنوان محتوای تکراری نمی‌‌‌شناسد (حتی اگر در سایت‌هایی که برای جستجوی محتواهای تکراری استفاده می‌شوند نشان داده شوند مثل Copyscape).

بیشتر کاربران لینکدین بخاطر شبکه‌ای که روی آن دارند، یک پایه قوی از دنبال‌کنندگان را برای مقالات خود روی آن تشکیل داده‌اند.

کاربران می‌توانند انتخاب کنند که پست‌های کاربران دیگر را ببینند. به این معنی که هروقت که آن کاربر چیز جدیدی را منتشر می‌کند، به آنها اطلاع داده شود.

این سیستم آگاه‌سازی داخلی، به وضوح یک مزیت نسبت به سایر پلتفرم‌ها است، مخصوصا به این خاطر که خوانندگان بلاگ شما هشدارهایی مانند آن را دریافت نمی‌کنند مگر اینکه سیستم اطلاع‌رسانی ایمیلی را دنبال کنند. که استفاده از آن نیازمند تمهیداتی فراتر از چک کردن یک باکس برای دریافت یک هشدار درون‌پلتفرمی در لینکدین می‌باشد.

4. ایمیل

تبلیغ و معرفی محتوا از طریق ایمیل یک تاکتیک قدیمی اما خوب است که هنوز هم بار زیادی را به دوش می‌کشد.

دنبال‌کنندگان ایمیل علاوه بر اینکه به برند شما بسیار وفادار هستند، 3.9 برابر بیشتر از بازدیدکنندگان سایر مراجع تمایل به اشتراگ‌گذاری محتوای شما در رسانه‌‌‌‌‌‌‌ اجتماعی دارند.

کلیک‌هایی که از ایمیل بدست می‌آیند نیز معمولا بیشتر از نرخ کلیک CTR نوشته‌های رسانه‌های اجتماعی هستند. Campain Monitor به این نتیجه دست یافت که شما برای دریافت کلیک از طریق یک ایمیل 6 برابر بیشتر از دریافت کلیک از طریق یک توئیت ارسال‌شده تمایل دارید.

روش اشتراک‌گذاری محتوای شما در رسانه اجتماعی به شدت به این بستگی دارد که چه چیزی روی زمانبندی و کابران شما خوب جواب خواهد داد. ارزشش را دارد که امتحان کنید و ببینید کدام روش بیشترین کلیک را دریافت می‌کند.

بعضی کمپانی‌ها یا نویسنده‌ها ترجیح می‌دهند هربار موقع انتشار یک پست جدید ایمیلی بفرستند. (که معمولا با کمک RSS Feed و یک سرویس دیگر مانند Zapier یا IFTTT تاحدودی بصورت اتوماتیک انجام می‌شود). درحالیکه بعضی‌ها هم تا آخر هفته یا تا آخر ماه صبر می‌کنند تا آپدیت خبرنامه و پست‌هایی که اخیرا منتشر شده‌اند را بفرستند.

پلتفرم‌هایی که در بالا معرفی شدند پرکاربردترین پلتفرم‌ها برای هدایت ترافیک هستند. هرچند، تعداد زیادی پلتفرم دیگر نیز بر اساس موضوع (عنوان) و شکل محتوایتان وجود دارند که می‌توان آنها را نیز مورد توجه قرار داد.

5. BizSugar

این یک اجتماع آنلاین برای صاحبان مشاغل و کسب‌و کارهاست که به بحث‌های بیشتر و بیشتر برای تسلط بر موضوعات علاقمند هستند.

Bizsugar رخدادهای آنلاین، گروه‌های رایگان آنلاین و منابع آنلاین مانند الگوهای تنظیم هدف برای کاربران دارد.

6. Managewp.org

این فرمت قدری متفاوت است، اما کاربران می‌توانند رای پایین یا بالا به محتوا درباره WordPress بدهند.

7. Dzone

تابلوی بحث Dzone بیش از 1 میلیون توسعه‌دهنده دارد که محتوا و لینک‌های مربوط به به کدنویسی، محاسبات ابری و غیره را به اشتراک می‌گذارند.

8. اکانت‌های مربوط به برند در توئیتر

اگر مقاله شما مرتبط با برند شماست، یادتان باشد آنرا در لیست اشتراک‌گذاری‌‌های اکانت‌های برند در توئیتر قرار دهید.

می‌‌‌‌‌‌توانید حتی طوری زمانبندی کنید که مقاله چندین بار درطی چند ماه پست شود.

9. اکانت‌های شخصی توئیتر

توئیتر به سرعت در جریان است و به همین خاطر اشتراک‌گذاری مقاله تان با یک نوشته زیبا در چندجای مختلف توئیتر کار مفید و بامعنایی خواهد بود.

به نفع شماست که قسمت‌های کمی از پست‌ها را در اشتراک‌گذاری‌ها منتشر کنید تا مخاطبانتان در مطالب غرق نشوند.

10. چت‌های توئیتر

برای مخاطبان هدف به دنبال چت‌های توئیتر مرتبط با صنایع بگردید و از هشتگ‌های آنها برای به اشتراک‌گذاری محتوای واقعا باکیفیت استفاده کنید.

سعی کنید از آن کم استفاده کنید و هشتگ‌های چت را با بکاربردن در هر قطعه محتوایی که می‌نویسید تبدیل به اسپم نکنید.

اما فعال بودن هشتگ‌های رایج حوزه فروش مثل Seochat# و Twittersmart# امری عادی است، حتی زمانیکه چت‌های عادی توئیتر متوقف هستند.

2. صفحه شخصی در فیسبوک

این مورد خیلی واضح به نظر می‌رسد، اما اکثر افراد انرا فراموش می‌کنند. اگر برای اسپم شدن خوانده یا دوستانتان که خارج از حوزه کاری و صنعت هستند نگرانید، یادتان باشد یک لیست کاری از افراد مرتبط با کار درست کنید. بدین ترتیب نیاز نخواهد بود نگران گیج شدن خاله پیرتان از خواندن مطالب شما درباره بهینه‌سازی URLهای سایت باشید.

12. صفحه مربوط به برند در فیسبوک

گروه‌های فیسبوکی هنوز هم خوب و فعال هستند! چون تعداد زیادی از کاربران استفاده شخصی از فیسبوک دارند، معمولا در گروه‌ها فعال هستند.

در چند گروه مربوط به صنعت عضو شوید و بهترین محتوای خود را ماهی یک بار در آنجا به اشتراک بگذارید. و همچنین در طول این زمان هر موقع که فرصت دارید در گروه همکاری و مشارکت نمایید.

بعنوان عضوی از گفتگو یا گروه، فعال باشید و فعال بمانید. برای این منظور سوالات دیگران را پاسخ دهید، محتوای سایرین را مطالعه کنید، و در گروه همکاری واقعی داشته باشید.

14. SlideShare

یکی از روش‌های دریافت بیشترین سود از محتوا این است که قسمت‌های مهم را استخراج کنید و آنرا تبدیل به یک اسلاید یا ارائه نمایید.

تغییر فرمتی که محتوای خود را ارائه می‌دهید می‌تواند در رسیدن به مخاطب بیشتر کمکتان کند.

15. Quora

Quora تا همیشه خواهد بود و بعنوان اولین سایت اینترنتی پرسش و پاسخ شناخته شده است.

کاربران یک سوال را پست می‌کنند، و کاربران جواب می‌دهند. خیلی راحت و سرراست!

اما وقتی به این موضوع توجه کنید که یک بیزینس یا یک ارائه‌دهنده می‌تواند تحقیق کند که مشتری‌ها چه نوع سوالاتی را می‌پرسند و یک پست بلاگ با جزئیات تمام آماده پاسخگویی به آن داشته باشید، در اینصورت یک فرصت به شمار می‌آید.

دانستن اینکه مخاطب شما در چه زمینه‌ای مشکل دارد، می‌تواند کمک کند تا ایده‌های عالی برای تولید محتوا خلق کنید که باعث شود ترافیک به سایت شما روانه گردد.

برای مثال، اگر همه سوال می‌کنند که چطور یک تابلو را به دیوار بزنند، و شما بهترین میخ‌های موجود برای این کار را می‌فروشید، بد نیست کمی از تخصص خود را صرف این موضوع کنید.

16. Growth Hackers

بیشتر بیزینس‌ها باید رشد کنند تا کار بیشتر بگیرند و موانع جدید را پشت سر بگذارند.

Growth Hackers یک جامعه آنلاین از محتوای تولید شده توسط کاربر است. این جامعه در رابطه با هر موضوعی که می‌تواند برای افزایش اندازه شرکت، درآمد شرکت، مشتریان ثابت، جذب مشتری بالقوه و غیره کمک کند بینشی ایجاد می‌کند.

هر مقاله دارای جزئیات است و بینشی از حوزه‌های مختلف کاری و صنایع می‌دهد. با روشن کردن مسیرهای مختلفی که در جهت رشد کسب و کار خود امتحان می‌کنید صدای خود را به گوش همه برسانید. این بسیار ارزشمند است.

17.Flipboard

Flipboard یک برنامه شسته رفته است که انگار اینترنت را به شکل بلوک‌های خوب و قابل فهم در اندازه‌های بایت فشرده می‌کند. محتوای هر مرجع اصلی را که فکر کنید به اشتراک می‌گذارند، و آنرا برای افرادی که به دنبالش هستند هدف قرار می‌دهد.

ساختن حساب کاربری و پست کردن محتوای خود در آن حساب روش فوق‌العاده‌ای برای هدایت ترافیک به سمت بلاگتان است. همچنین روش فوق‌‌‌العاده‌ای برای پیگیری و زیر نظر گرفتن اطلاعات مربوط به صنعت یا حتی اخبار شبکه‌های اجتماعی است.

چیزی که واقعا باعث متمایز بودن این می‌شود، اینترفیس ساده آن است.

18. Scoop.It

این برنامه ترافیک ماهانه‌ای با بیش از دو میلیون کاربر دارد و تبدیل به یک پلتفرم قدرتمند برای بازاریاب‌ها شده است.

این برنامه نرم‌افزار سرپرستی محتوا را ارائه می‌دهد، که به فروشندگان اجازه می‌دهد محتوای معتبر مرتبط با حوزه کاری خودشان را پیدا کنند. که بعدا می‌توان آنرا براحتی در رسانه اجتماعی به اشتراک گذاشت.

می‌توانید محتوای خود را پست کنید تا بقیه کاربران ببینند و آنرا با فالوورهای خود به اشتراک بگذارند.

هر کسی دوست دارد محتوای خود را با کل دنیا به اشتراک بگذارد و این ابزار کار را راحت می‌کند. همچنین یک روش خوب دیگر این است که با توجه به آنچه درحال ترند شدن است به ایده‌هایی جدید درباره موضوعات دست یابید.

19. Listly

یک ابزار فوق‌العاده دیگر برای مدیریت محتوا در بازار Listly است. با در اختیار گذاشتن یک اپلیکیشن وب و یک اپلیکیشن رسمی IOS، ساخت لیست‌های محتوا را راحت می‌کند.

وقتی فهرست‌های خود را ساختید، می‌توانید آنها را برای مخاطبان خود منتشر کنید.

یک مزیت دیگر این است که حتی به مخاطبین شما اجازه می‌دهد که به آیتم‌های لیست شما رای دهند. این باعث می‌شود شما آگاهی بیشتری نسبت به آنچه که برای مخاطبانتان در آن زمان مهم است داشته باشید.

20. Business2Community

این سایت یک لیدر برای انتشار محتوای تخصصی است، انجمنی از رهبران فکری، نمایندگان فروش، نویسندگان و غیره. همه گرد هم آمده‌اند تا اخبار و بینش خود را زیر یک چتر به اشتراک بگذارند.

این سایت یک جای عالی برای یک نویسنده جدید است که با محتوای عمومی آشنا شوند. همچنین برای یافتن نظرات بسیار عمیق و تخصصی در موضوعات کاری خیلی خاص بسیار جای مناسبی است.

خلاصه و نتیجه‌گیری

هیچ کس یک فرد فرصت طلب که فقط به دنبال فرصتی برای اشتراک‌گذاری محتوا است و دنبال تعامل (Engage) نیست را دوست ندارد.

وقتی عضوی باارزش از یک جامعه آنلاین باشید، چه آن جامعه یک گروه چت در Medium باشد یا یک گروه چت توئیتر، در اینصورت تمایل بیشتری برای ساخت ارتباطات قوی خواهید داشت. و تبدیل به بخشی از یک انجمن حمایتگر خواهید شد که لینک‌های یکدیگر را به اشتراک می‌گذارند.

کمک به اینترنت بعنوان یک کل نیز همین قواعد را دنبال می‌کند. سایت‌هایی مانند Medium و Linkedin به ما این فرصت را داده‌اند که محتوای خود را با افراد بیشتری به اشتراک بگذاریم تا آنرا ببینند. اما نباید از این فرصت سواستفاده کرد و محتوایی با کیفیت پایین یا محتوایی فاقد جذابیت را به اشتراک گذاشت.

The post 20 مکان اشتراک‌گذاری محتوا appeared first on سئوف.

حسابرسی محتوا Content Audit بخشی از فرایند سئو است که نتیجه آن به روز شدن محتوا و وجود کمترین ایرادات در آن است.

در واقع تولید محتوای سئوشده پایان داستان نیست و در بازه‌های زمانی مختلف (بسته به موضوع و حوزه کاری) بایستی محتوا مورد بازبینی و بررسی قرار گیرد.

حسابرسی محتوا با این هدف انجام می‌شود و در این مقاله قصد داریم درباره این موضوع بیشتر بدانیم.

هر چیزی که باید درباره سئو بدانید به شکل گام به گام در دوره آموزش سئو برای شما فراهم شده است. با مراجعه به آن می‌توانید مفاهیم مختلف سئو را بیاموزید و ابزارهای آن را بشناسید.

کانتنت آدیت (Content Audits) یا حسابرسی محتوا چیست؟

کانتنت آدیت (Content Audit) فرایندی است که طی آن محتواهای روی سایت را ارزیابی می‌کنیم تا محتواهایی را پیدا کنیم که لازم است حذف شوند، ریدایرکت شوند و یا توسعه داده شوند.

چرا حسابرسی محتوا اهمیت دارد؟

درست مثل حسابرسی سایت (از نظر سئو)، حسابرسی محتوا هم در توسعه بازاریابی محتوا (Content Marketing) به شما کمک می‌کند، با انجام موارد زیر:

• کمک به یافتن محتوایی که عملکرد خوبی ندارد
• توسعه محتوا
• بکاربردن چیزهایی که آموخته شده در محتواهای آینده
• ارزیابی نویسندگان برتر شما

این مثال را ببینید:

نویسنده یک سایت می‌گوید: “سال گذشته یک حسابرسی محتوا روی محتواهای سایت انجام دادم.”

متوجه شدم که بخشی از محتوای من که قبلا عملکرد خوبی داشت شروع به ناپدید شدن کرده است. (از نظر ترافیک و رتبه‌بندی گوگل).

پس تصمیم گرفتم آن محتوا را ارتقا دهم (با استفاده از راهکارهایی که در این مقاله بیان خواهد شد). و این نکات باعث شد که ورق برگردد.

در واقع، همان یک بار حسابرسی محتوا باعث شد ترافیک موتور جستجوی سایت من تا 33.88 درصد افزایش پیدا کند.

چطور کانتنت آدیت یا حسابرسی محتوا را انجام دهیم؟

با در نظر گرفتن آنچه که گفته شد می‌خواهیم ببینیم برای انجام حسابرسی محتوا (Content Audit) چه کارهایی باید انجام دهیم.

گام اول: حذف یا ریدایرکت کردن صفحاتی که عملکرد پایین دارند

اولین گام شما این است که محتواهایی با عملکرد پایین را روی سایت پیدا کنید و از شرشان خلاص شوید.

بعبارتی: محتوایی که هیچ ترافیک و بازدیدی ندارد را شناسایی کنید.

چرا باید با این کار شروع کنیم؟

اگر محتواهای زیادی روی سایتتان منتشر کرده باشید، متوجه خواهید شد که بسیاری از این محتواها نیاز به غربال دارند.

اما وقتی از شر محتوای سطح پایین خلاص می‌شوید، می‌توانید روی محتواییتمرکز کنید که ارزش ارتقا دادن را دارد.

براحتی می‌توانید با کمک Google Analytics محتوایی را که عملکرد ضعیفی دارد پیدا کنید.

کافیست در گوگل آنالیتیکس به بخش “Site Content” و سپس “Landing Pages” بروید.

و صفحات لندینگ را بر حسب کمترین مقادیر نشست ……مرتب کنید.

حال:

احتمالا صفحات عجیبی را داخل این گزارش پیدا می‌کنید که در واقع وجود ندارند.

اما هر چه بیشتر لیست را نگاه می‌کنید احتما محتوایی پیدا می‌کنید که بازدیدکنندگان انگشت‌شماری را طی ماه گذشته بدست آورده‌اند.

وقتی که این محتوا را شناسایی کردید باید یک از کارهای زیر را انجام دهید:

• حذف کامل محتوا
• ترکیب آن با یک محتوای دیگر روی سایت
• ریدایرکت 301 صفحه به یک صفحه مشابه روی سایت
• ترکیب چندین قطعه محتوا با هم و تبدیل آنها به یک پست بزرگ

اینکه کدام یک از این کارها را انجام دهید به محتوا بستگی دارد.

برای مثال، اگر درباره رویدادی پنج سال پیش پستی نوشته‌اید، بهتر است الان آن را حذف کنید.

اما اگر پستی دارید که قابل نگهداری ولی کم‌حجم است، بهتر است با یک قطعه محتوای دیگر ترکیبش کنید.

گام دوم: ارزیابی محتوا بر حسب ترافیک

حالا که محتواهایی با بدترین عملکرد را حذف، ترکیب و یا ریدایرکت کردید وقت آن است که روی آنچه باقی مانده است کار کنید.

بویژه، باید محتوای خود را بر اساس یک معیار هدف ارزیابی کنید: ترافیک.

پست‌های زیادی درباره حسابرسی محتوا وجود دارند که ارزیابی محتوا را مثل ……………..

آنها می‌گویند که بهتر است یک صفحه اکسل باز کنید و داخل آن به عملکرد محتوای خود نمره بدهید بر اساس: اشتراک‌گذاری شبکه‌های اجتماعی، نرخ پرش، کامنت‌ها، بک‌لینک‌ها و هزاران فاکتور دیگر.

از یک دیدگاه دیگر این کار چندان درست نیست.

البته که اکتفا فقط به یک معیار زیان‌هایی هم دارد. اما اگر بخواهید عملکرد محتوای خود را بر اساس بیش از ده معیار مختلف بهبود بخشید، تعیین خوب یا بد بودن آن دشوار خواهد بود.

حرف آخر اینکه: توصیه می‌کنیم که عملکرد محتوای خود را فقط بر اساس ترافیکی که به سایت می‌آورد ارزیابی کنید.

ترافیک، هدفی است که به شکل عدد بیان می‌شود و نشانگر این است که آیا یک محتوا به درستی کار می‌کند یا نه.

بنابراین، اگر Content Audit روی سئو متمرکز شود، در اینصورت یک معیار دیگر وجود دارد که باید به آن نگاهی بیندازید.

گام سوم: بررسی بک‌لینک‌ها

بیشتر محتوای شما باید طوری طراحی شود که ترافیک هدف را به سمت سایت شما هدایت کند.

پس، ممکن است بعضی از محتواهای خود را فقط با هدف دریافت بک‌لینک منتشر کرده باشید (لینک طعمه).

اگر اینطور است نباید محتوای خود را فقط بر اساس ترافیکی که به سایت می‌آورد ارزیابی کنید. بلکه باید به تعداد بک‌لینک‌هایی که برای سایت شما تولید می‌کند نیز توجه کنید.

برای مثال، پست زیر را ببینید که حدود دو سال پیش و درباره سئوی جستجوی صوتی منتشر شده است.

این صفحه از نظر ترافیک ماهانه، حتی جزء 30 مورد برتر نیز نشده. اما همین یک محتوا حدود 2200 بک‌لینک دریافت کرده است:

می‌توان این را یک موفقیت دانست.

گام چهارم: بهبود و بروزرسانی

وقتی محتوایی را پیدا کردید که کیفیت لازم را دارا نبود، بهتر است آن را توسعه و بهبود دهید.

این مرحله از فرایند بیشترین زمان را نسبت به سایر مراحل نیاز دارد. اما مهمترین مرحله نیز به حساب می‌آید. اگر محتوای خود را بهتر نکنید، تقریبا هیچ دلیلی برای انجام حسابرسی محتوا در وهله اول وجود ندارد.

هزاران روش برای بهتر کردن محتوا وجود دارد.

اما در اینجا چند روش را معرفی می‌کنیم که خوب جواب داده‌اند و برای بیشتر انواع محتواها کاربرد دارند:

افزودن المان‌های بصری و تصویری

اگر محتوای شما صددرصد متنی باشد، یادتان باشد بخش‌های تصویری و بصری نیز به آن اضافه کنید. مثل: نمودارها، جداول، و اینفوگرافی‌ها.

بروزرسانی همه چیز

لینک‌های مرده را پیدا کنید و جایگزین کنید. تصاویر قدیمی را جایگزین کنید. و خود محتوا را نیز بروزرسانی کنید تا تغییرات کسب و کار شما را منعکس کند.

افزایش خوانایی

بویژه در دستگاه‌های موبایل. اغلب کسانی که قبلا محتوا نوشته‌اند توجه زیادی به تجربه کاربری در موبایل نکرده‌اند. اما با توجه به اینکه امروزه تعداد بازدیدکنندگان موبایل در بیشتر سایت‌ها از بازدیدکنندگان دسکتاپ پیشی گرفته‌ است، بهتر است که برای توسعه و بهبود خوانایی محتوا در گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها تلاش کنید.

پوشش هرچه بیشتر موضوع

اگر پست شما چیزی شبیه به “هشت نکته برای ….” است، یادتان باشد که آن پست را تبدیل به یک راهنمای جامع کنید که کل موضوع را عمیقا پوشش می‌دهد.

این به معنای افزایش تعداد کلمات نیست. این برای آن است که مطمئن شوید محتوای شما پاسخ کاملی را به مشکلات یا سوالات کاربران می‌دهد.

بیایید یک مثال واقعی را ببینیم.

این پست “راهنمای پست مهمان” در 2014 منتشر شده است:

حتی اگر این پست در سال 2014 پیشرو بوده باشد، رقیبان شروع به تولید محتوای بهتر و بروزتر می‌کردند.

و طی حسابرسی محتوا، نویسنده این پست متوجه می‌شود که ترافیک پستش هر ماه کمتر و کمتر می‌شود:

پس نویسنده تصمیم می‌گیرد یک نسخه پیشرفته و جدید از آن پست را بروزرسانی و روی همان آدرس URL منتشر کند.

که این کار باعث افزایش 14.8 درصدی ترافیک سایت شد.

گام پنجم: تاکید روی محتوایی که نرخ تبدیل بالایی دارد

می‌خواهید محتوای خود را صد درصد بر اساس ترافیک ارزیابی کنید.

اما به این معنی نیست که استراتژی محتوای شما بطور کامل از تبدیل چشم‌پوشی کند.

چرا؟

زیرا ممکن است محتوایی داشته باشید که ترافیک بسیار بالایی را روانه سایت کند اما تقریبا هیچ فروشی بابت آن ترافیک بدست نیاورید.

پس توصیه می‌شود که بررسی کنید کدام محتوای سایت شما تبدیل بهتری انجا می‌دهد.

و ببینید چطور می‌توانید آن نوع از محتوا را دو برابر کنید.

ممکن است عنوان خاصی وجود داشته باشد که خریداران را به سایت شما می‌آورد. در اینصورت مشخصا شما باید سعی کنید روی آن موضوع محتواهای بیشتری تولید کنید.

یا ممکن است موضوعی را بیابید که برای دریافت ترافیک بسیار عالی است. اما تقریبا هیچ تبدیلی ندارد. در اینصورت بهتر است محتواهای آن موضوع را کاهش دهید.

سخن آخر: ترافیک هدف اصلی سئو و بازاریابی محتوا می‌باشد. اما کل ترافیک، یکسان نیستند. به همین دلیل است که باید محتوایی که ترافیک وتبدیل بالایی دارد را دوبرابر کنید.

گام ششم: مستندسازی آموزه‌های کلیدی

وقتی بهبود و توسعه محتوا تمام شد، وقت آن است که آنچه یاد گرفتهاید را مستندسازی کنید.

برای مثال، لازم است نگاهی بیندازید و ببینید چه چیزی روی موارد زیر جوا ب داده و چه چه چیزهایی جواب نداده است:

• فرمت (مثلا: لیست‌ها در برابر اینفوگرافیک‌ها)
• نویسنده
• طول محتوا
• سئو
• اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی
• کامنت‌ها

و سپس آنچه را آموختید برای محتواهایی که در آینده تولید می‌کنید بکار ببرید.

برای مثال، یک نویسنده سایت از تجربه خود در حسابرسی محتوا (Content Audit) اینگونه می‌گوید:

مطالعات موردی در کوتاه‌مدت خوب جواب دادند. اما ترافیک در طول زمان کم کم کاهش پیدا کرد. و وقتی عمیق‌تر نگاه کردم فهمیدم چرا: مطالعات موردی معمولا در گوگل رتبه خوبی نمی‌گیرند. (در مقایسه با راهنماهای گام به گام و پست‌هایی که فهرستی از کارها را دربر دارند).

راهنماهای جامع در رابطه با ترافیک دریافتی و رتبه‌بندی گوگل بهتر عمل می‌کنند.

مطالعات داده‌محور برای گرفتن بک‌لینک‌های با کیفیت بالا بسیار عالی هستند.

محتوا در فضای دیجیتال مارکتینگ واقعا خیلی سریع کهنه می‌شود. لازم است که همیشه در راس بروزرسانی حوزه کسب و کاری خودم باشم.

مشخصا این برای هر سایتی متفاوت خواهد بود.

مساله مهم این است که 3 الی 5 مورد از آموزه‌های حاصل از حسابرسی محتوا را یادداشت کنید و آنها را با تیم خود به اشتراک بگذارید.

ابزارهای مفید و کاربردی برای کانتنت آدیت (Content Audit)

در پایان چند مورد از ابزارهایی که می‌تواند به شما در حسابرسی محتوای سایت کمک کند را معرفی می‌کنیم.

Google Search Console

کنسول جستجوی گوگل برای فهمیدن اینکه چه صفحاتی یا کلمات کلیدی بیشترین ترافیک را به سمت سایت شما روانه می‌کنند عالی است.

و صفحاتی که نیاز به کمی TLC دارند تا به صفحه اول برسند.

SEMRush

بویژه ابزار حسابرسی سایت آن بسیار مفید است.

این ابزار مشخصا روی سئو متمرکز می‌شود. اما می‌تواند به شما در یافتن صفحاتی که مشکلات فنی دارند نیز کمک کند. مشکلات فنی ای که باعث میشود صفحه از جایگاهی باید در آن قرار داشت باشد عقب بماند.

Ahrefs

استفاده از Ahrefs در صورتیکه بخواهید محتوایی را روی سایت خود ببینید که افراد به آن لینک می‌دهند، الزامی است.

The post کانتنت آدیت یا حسابرسی محتوا چیست؟ – مراحل حسابرسی محتوا (Content Audit) appeared first on سئوف.

در بخش‌های قبلی دوره آموزش سئو درباره بهینه‌سازی محتوا صحبت کردیم. یکی از نکات مهم در بهینه‌سازی محتوا، جلوگیری از تولید محتوای تکراری یا محتوای کپی‌ شده است. بخاطر تاثیر محتوای تکراری بر سئو سایت، باید در تولید محتوا دقت کنید و از ایجاد محتوای تکراری جلوگیری نمایید.

Duplicate Content یا محتوای تکراری چیست؟

محتوای تکراری (Duplicate Content) یا محتوای کپی‌شده محتوایی است که مشابه یا کپی دقیق محتواهایی در سایر وبسایت‌ها یا صفحات دیگر همان سایت باشد.

وجود محتوای تکراری زیاد در یک وب‌سایت، می‌تواند تاثیر منفی در رتبه‌بندی آن سایت در گوگل داشته باشد.

بعبارتی دیگر محتوای تکراری محتوایی است که کلمه به کلمه آن عینا در یک صفحه دیگر تکرار شده باشد.

به محتوایی که مشابه یک محتوای دیگر باشد (حتی اگر بازنویسی شده باشد) نیز محتوای تکراری می‌گویند.

تاثیر محتوای تکراری بر سئو سایت چیست؟

بطور کلی، گوگل تمایل ندارد که صفحات دارای محتوای تکراری را رتبه‌بندی کند. در واقع، گوگل می‌گوید:

“گوگل شدیدا سعی دارد تا صفحاتی را ایندکس کند و به کاربر نمایش دهد که اطلاعات متمایزی داشته باشند.”

پس اگر صفحاتی روی سایتتان داشته باشید که اطلاعات متمایزی نداشته باشند (یعنی محتوای متمایزی نداشته باشند)، این مساله تاثیر منفی روی رتبه شما در صفحات نتایج جستجو SERPs که توسط موتور جستجو نمایش داده می‌شود خواهد داشت.

مشکلاتی که از داشتن محتوای تکراری زیاد ناشی می‌شود

در اینجا سه مساله اصلی را برای شما تشریح می‌کنیم که سایت‌های دارای محتوای تکراری زیاد با آنها مواجه هستند.

ترافیک طبیعی کمتر

این یک مساله کاملا بدیهی است. گفتیم که گوگل نمی‌خواهد صفحاتی را که محتوای صفحات ایندکس‌شده گوگل (شامل صفحات سایت شما هم می‌شود) را کپی می‌کنند رتبه‌بندی کند. برای مثال فرض کنید سه صفحه با محتوای مشابه روی سایتتان دارید.

گوگل مطمئن نیست که کدام یک، صفحه اورجینال یا اصلی است. پس هر سه صفحه برای رتبه‌بندی دچار مشکل خواهند شد.

پنالتی شدن (خیلی به ندرت اتفاق می‌افتد)

گوگل گفته که محتوای تکراری (Duplicate Content) ممکن است منجر به یک پنالتی یا حذف شدن کامل سایت از ایندکس (Deindex) شود.

پنالتی شدن به این شکل، مساله بسیار نادری است. و فقط زمانی اتفاق می‌افتد که یک سایت از قصد و آگاهانه، محتوای سایت‌های دیگر را کپی کند.

پس اگر تعدادی صفحه مشابه روی سایت خود دارید، احتمالا نیازی نیست که نگران “پنالتی محتوای تکراری” یا Duplicate Content Penalty باشید.

ایندکس شدن تعداد کمتری از صفحات

این مساله بخصوص برای سایت‌هایی با تعداد صفحات خیلی زیاد مهم است. مثلا سایت‌های تجاری.

گاهی گوگل فقط به رتبه‌دهی پایین برای صفحات با محتوای تکراری اکتفا نمی‌کند. بلکه اصلا آنها را ایندکس نمی‌کند.

پس اگر صفحاتی دارید که ایندکس نمی‌شوند، ممکن است بخاطر این باشد که نرخ خزش سایت شما درحال هدررفتن بابت محتوای تکراری یا محتوای کپی‌شده است.

گام‌های مهم در جلوگیری از تولید محتوای تکراری یا محتوای کپی‌شده

تولید محتوای سئو‌شده دارای اصولی است که مدیر هر سایتی باید رعایت کند. تا رتبه بالاتری در نتایج گوگل کسب نماید. با توجه به آنچه تا اینجا یاد گرفتیم، باید به محتوایی که می‌نویسیم دقت کنیم تا حتی ناخواسته محتوای تکراری منتشر نکنیم. گاهی حتی تشخیص اینکه محتوا تکراری است یا نه ممکن است برای ما یک چالش باشد.

در ادامه نکاتی را بیان می‌کنیم که در رفع مشکلات محتوای تکراری به شما کمک خواهد کرد. پس با سئوف همراه باشید.

جستجو برای یافتن محتوای مشابه در سایر سایت‌ها

این یکی از دلایل عمده بوجود آمدن محتواهای تکراری است. برای مثال، فرض کنید یک سایت تجاری دارید. و در یک صفحه محصول، تی‌شرت می‌فروشید.

اگر همه چیز درست برنامه‌ریزی شده باشد، هر سایز و رنگی از آن تی‌شرت روی یک URL خواهد بود. (ساخت و بهینه‌سازی URLهای سایت برای سئو را از لینک مربوطه مطالعه نمایید.)

اما گاهی متوجه می‌شوید که سایتتان یک URL جدید برای هر نسخه از محصولتان درست می‌کند. که منجر به تولید هزاران صفحه با محتوای تکراری می‌شود.

نکته : در میان انواع سایت‌ها سئو سایت فروشگاهی بدلیل داشتن صفحات محصول قدری متفاوت است.

یک مثال دیگر :

اگر سایت شما دارای امکان جستجو باشد، صفحاتی که بعنوان نتایج جستجو یافت می‌شوند نیز ممکن است ایندکس شوند. و باز هم این موضوع، براحتی بیش از هزار صفحه به سایت شما می‌افزاید. که همه آنها شامل محتواهای تکراری هستند.

بررسی صفحات ایندکس‌شده

یکی از راه‌های آسان برای یافتن محتوای تکراری، بررسی تعداد صفحات ایندکس‌شده سایتتان است. می‌توانید این کار را با جستجوی عبارت Site:Example.com در گوگل انجام دهید. کلمه :Site را تایپ کنید و در ادامه آن نام دامنه خود را نوشته و جستجو کنید. مثلا برای این سایت باید عبارت Site:Seof.ir را جستجو کنیم.

یا اینکه می‌توانید با مراجعه به کنسول جستجوی گوگل از تعداد صفحات ایندکس‌شده سایتتان مطلع شوید.

در هر دو صورت، عدد بدست‌آمده باید با تعداد صفحاتی که بصورت دستی ایجاد کرده‌اید همخوانی داشته باشد. مثلا، در تصویر بالا می‌بینید که تا کنون 152 صفحه از صفحات Seof ایندکس شده‌اند.

اگر تعداد صفحات ایندکس شده با تعداد صفحات ساخته شده همخوانی نداشت و تفاوت زیادی بین آنها بود می‌فهمیدیم که تعداد زیادی صفحه جدید در حال اضافه‌شدن هستند و به احتمال زیاد حاوی محتوای تکراری هستند.

برای مثال، یک سایت دارای 112 صفحه ایندکس‌شده است:

که با تعداد صفحاتی که توسعه‌دهندگان سایت ایجاده کرده‌اند برابر است.

اگر این عدد، 16000 یا 160000 بود می‌فهمیدیم که صفحات زیادی بصورت اتوماتیک در حال اضافه شدن هستند. و آن صفحات احتمالا شامل مقادیر خاصی از محتوای تکراری می‌باشند.

اطمینان از ریدایرکت‌های صحیح سایت

گاهی مشکل فقط این نیست که چند نسخه مختلف از یک صفحه را دارید. بلکه چند نسخه مختلف از یک سایت را دارید.

با اینکه به بندرت چنین اتفاقی می‌افتد، اما چندین بار چنین چیزی مشاهده شده است.

این اتفاق زمانی می‌افتد که نسخه WWW سایت شما روی نسخه‌هایی از سایتتان که بدون WWW هستند ریدایرکت نمی‌شوند. (یا مواردی از این قبیل)

همچنین این اتفاق ممکن است زمانی رخ دهد که شما سایت خود را به HTTPS تغییر داده‌اید و سایت HTTP را ریدایرکت نکرده‌اید.

بطور خلاصه: تمام نسخه‌های مختلف سایت شما باید به یک نقطه ختم شوند.

استفاده از ریدایرکت 301

ریدایرکت‌های 301 راحت‌ترین راه برای حل مشکل محتوای تکراری در سایت هستند. پس اگر تعداد زیادی محتوای تکراری روی سایتتان پیدا کردید، آنها را به محتوای اصلی ریدایرکت کنید.

وقتی ربات گوگل به سایت شما سر بزند، ریدایرکت را پردازش خواهد کرد و فقط محتوای اورجینال (اصلی) را ایندکس خواهد کرد. که باعث می‌شود آن صفحه اورجینال شروع به رتبه گرفتن کند.

حواستان به محتوای مشابه باشد

محتوای تکراری فقط به معنی محتوایی که عینا کلمه به کلمه از جایی آورده شده نیست. در واقع گوگل محتوای تکراری را بدین شکل تعریف می‌کند:

پس حتی اگر محتوای شما از نظر فنی متفاوت از بقیه محتواهای روی وب باشد، باز هم ممکن است دچار مشکل محتوای تکراری شوید.

این مشکلی نیست که اکثریت سایت‌ها با آن مواجه باشند. اکثر سایت‌ها چند ده صفحه دارند. و روی هر صفحه محتوای یکتا و متفاوتی قرار می‌دهند.

اما حالت‌هایی وجود دارد که ممکن است باعث بوجود آمدن محتوای مشابه شوند. برای مثال، یک سایت آموزش مکالمه به زبان فرانسوی را در نظر بگیرید.

که خدمات آن در شهر بوستون و حومه آن ارائه می‌شود.

خوب، احتمالا یک صفحه خدمات دارد که برای عبارت کلیدی “Learn French Boston” بهینه‌سازی شده است.

و صفحه‌ای دیگر که تلاش می‌کند برای عبارت “Learn French Cambridge” رتبه بگیرد.

گاهی محتوا از نظر فنی متفاوت است. برای مثال، یک صفحه دارای یک لیست از لوکیشن‌ها برای Boston است. و صفحه دیگر آدرس‌ Cambridge را دارد.

اما برای بیشتر قسمت‌ها، محتوا بسیار مشابه است.

این از نظر فنی یک محتوای تکراری است.

آیا نوشتن محتوای 100 درصد یکتا برای هرکدام از صفحات سایت بسیار دشوار است؟ بله، اما اگر برای رتبه گرفتن تک تک آن صفحات مشتاقید، حتما باید این کار را انجام دهید.

استفاده از تگ Canonical

استفاده از Canonical Tag به موتورهای جستجو می‌گوید: “ما دسته‌ای از صفحات با محتوای تکراری را داریم. اما این صفحه اورجینال است. بقیه صفحات را می‌توانید در نظر نگیرید”.

گوگل گفته که یک تگ کانونیکال بهتر از این است که صفحات با محتوای تکراری را بلاک کنیم.

(مثلا بلاک کردن ربات گوگل به وسیله فایل Robots.Txt یا با یک تگ نوایندکس در Html صفحه وب)

پس اگر صفحاتی با محتوای تکراری روی سایتتان پیدا کردید باید یکی از کارهای زیر را انجام دهید:

• حذفشان کنید
• آنها را ریدایرکت کنید
• از تگ Canonical استفاده کنید

استفاده از یک ابزار

ابزاری برای سئو سایت وجود دارند که با ویژگی‌تشخیص محتوای تکراری طراحی شده‌اند.

مثلا Siteliner وبسایت شما را برای یافتن صفحاتی که متحوای تکراری زیادی دارند اسکن می‌کند.

تلفیق صفحات

همانطور که قبلا نیز اشاره شد، اگر تعداد زیادی صفحه با محتوای تکراری دارید، بهتر است آنها را روی یک صفحه ریدایرکت کنید. (یا از تگ Canonical استفاده کنید).

اما اگر صفحات شما محتوای مشابه داشته باشد چه؟

می‌توانید به هر صفحه یک بخش کوچک اما یکتا از محتوا را اختصاص دهید. و یا اینکه همه آنها را در یک Mega Page ادغام نمایید.

مثلا، فرض کنید سه پست بلاگی روی سایتتان دارید که از نظر فنی متفاوت هستند اما محتوایشان خیلی شبیه هم است.

می‌توانید این سه پست را تبدیل به یک پست بلاگ جذاب کنید که 100 درصد یکتا است.

چون محتوای تکراری را از سایتتان حذف کردید، آن صفحه باید رتبه بهتری نسبت به آن سه صفحه‌ای که ادغام شدند بگیرد.

نوایندکس کردن صفحات دسته‌بندی یا برچسب در وردپرس

اگر از وردپرس استفاده می‌کنید احتمالا متوجه شده‌اید که بصورت اتوماتیک صفحات دسته‌بندی و برچسب تولید می‌کند.

این صفحات منابع عظیمی از Duplicate Content هستند. برای کاربران مفیدند، پس توصیه می‌‌شود به این صفحات تگ نوایندکس اضافه کنید. بدین ترتیب، می‌توانند حضور داشته باشند بدون اینکه موتور جستجو آنها را ایندکس کند.

همچنین می‌توانید تنظیماتی در وردپرس انجام دهید که این صفحات اصلا تولید نشوند.

The post محتوای تکراری چیست؟ – تاثیر محتوای تکراری بر سئو appeared first on سئوف.